Infografika – hit w internetowej komunikacji marketingowej

Infografika to ostatnio bardzo popularny format w marketingu treści. Coraz więcej firm przy pomocy tego rodzaju treści prowadzi komunikację z klientami. Pozwala szybko i skutecznie dotrzeć z przekazem do wybranej grupy docelowej. Jakie efekty można przy jej pomocy osiągnąć? – podpowiadamy w poniższym tekście.

Infografika – nowy format przekazu

Współcześnie panująca kultura obrazu wymusiła na wszystkich wydawcach zmianę w sposobie przekazywania informacji. Obecnie sama „sucha” tekstowa informacja ma małe szanse na przebicie się do świadomości społecznej. Wiadomości opatrzone obrazami nie dość, że są łatwiejsze w odbiorze, to na dodatek dłużej pozostają w pamięci. Każdy z nas zapewne pamięta atak terrorystyczny z 11 września 2001 roku i widok płonących wieżowców WTC. Siła rażenia tych zdjęć (właściwie relacji video) była piorunująca. Trzeba przyznać, że żaden opis nie oddałby istoty tego wydarzenia i rozmiaru tej tragedii. Infografika jest wytworem cywilizacji obrazu, połączeniem informacji tekstowej z grafiką. Można powiedzieć, że to sposób przekazania jakiejś tezy, idei czy wyników badań w sposób obrazowy, jasny i czytelny. W kilka sekund można zrozumieć przekaz i odczytać intencje autora. Infografika jest odpowiedzią na obecnie panujący pośpiech. Coraz mniej ludzi ma obecnie czas na zapoznawanie się długimi ekspertyzami, analizami czy referatami. Ten format ponadto ma do pewnego stopnia uniwersalny charakter. Aby uchwycić sens obcojęzycznej infografiki, nie trzeba być poliglotą. Połączenie grafiki i tekstu sprawia, że znając kilka podstawowych zwrotów (także branżowych), można uchwycić jej sens.

Infografiki w marketingu online

Obecnie coraz więcej firm wykorzystuje ten format w komunikacji marketingowej. Jej skuteczność wynika z niezwykłej popularności wśród internautów. Według badań, strony zawierające ten format generują większy ruch o 12 procent od innych (pokazuje to doskonale infografika obrazująca własny fenomen https://econsultancy.com/blog/10726-why-do-infographics-make-great-marketing-tools-infographic). Te najbardziej obrazowe, odnoszące się do ważnych spraw są często rozpowszechnianie przez użytkowników (przeważnie w serwisach społecznościowych). Przygotowując ciekawą i atrakcyjną infografikę można szybko trafić do ogromnej liczby osób zainteresowanych marką. Trzeba jednak podkreślić, że jej siła wynika głównie z wagi tez w niej zawartych, a nie z wizualnej atrakcyjności. Jeśli nie mamy nic do przekazania, to nie pomoże nam nawet najdoskonalsza forma.

Infografika to narzędzie bardzo wszechstronne. Specjaliści od marketingu online wskazują, że można ją stosować w wielu różnych sytuacjach i osiągać różne cele.

Przy pomocy infografik możemy:

• natychmiastowo zwrócić uwagę widowni na pewien problem (pokazać wyniki badań).
• uzyskać szybki kontakt z zainteresowanymi,
• szybko przekazać jakąś historię.

Infografika to bardzo skuteczne rozwiązanie. Są bardzo łatwo przyswajalne. Do jej zrozumienia nie potrzeba tak wielkich kompetencji umysłowych, jak do wyciągnięcia wniosków z wielostronicowej analizy (choć nigdy jej nie zastąpią). Według badań nasz mózg filtruje i odrzuca większość (99 procent) informacji do niego docierających. Przyswaja tylko 1 procent, w głównej mierze przekazu opartego o obrazy, w tym infografiki (https://econsultancy.com/blog/10726-why-do-infographics-make-great-marketing-tools-infographic).

Oddziałują na wielu poziomach, pobudzają zarówno zmysły, jak i emocje.

Zapewniają szereg korzyści dla przedsiębiorców, umożliwiają:

• przedstawienie kompleksowo tematu w prosty sposób,
• łączenie faktów i opinii,
• uzasadnienie, czasem trudnej i skomplikowanej tezy,
• zwrócenie uwagi,
• sterowanie opinią,
• wzbudzenie zainteresowania (budowa siły marki).

Infografika to ważny element w marketingu treści. Charakteryzuje się dużą efektywnością, przy stosunkowo niewielkich kosztach, jakie są potrzebne do jej stworzenia (ok. 1000 zł), można uzyskać szeroki rozgłos w serwisach społecznościowych, wesprzeć działania z zakresu budowy siły marki oraz wspomóc działania SEO dostarczając firmowej stronie wartościowych linków zwrotnych.

Podsumowanie