https://gazetamarketingowa.pl/Codzienny dziennik branży marketingowejpl-plhttps://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/reklama-player-polsat-box-go/https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/reklama-player-polsat-box-go/Thu, 29 Oct 2026 16:10:00 -0000MediaReklamę w Playerze kupuje się w TVN Media, a w Polsat Box Go – w Polsat Media, najczęściej w ramach rocznych warunków telewizyjnych negocjowanych przez dom mediowy. Oba biura sprzedają spoty w materiałach na żądanie i w kanałach FAST, a TVN Media także podmianę reklam w kanałach oglądanych na żywo i reklamę adresowalną.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/reklama-alkoholu/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/reklama-alkoholu/Thu, 29 Oct 2026 07:45:00 -0000RynekWedług przepisów obowiązujących 29 października 2026 r. w Polsce wolno reklamować spośród napojów alkoholowych tylko piwo – i to z ograniczeniami co do czasu emisji, miejsca i treści; reklama wódek, win i innych alkoholi jest zakazana. Sejm 8 października 2026 r. uchwalił całkowity zakaz reklamy i promocji alkoholu, także piwa; ustawa jest w Senacie i ma co do zasady wejść w życie 1 stycznia 2027 r.https://gazetamarketingowa.pl/firmy/branza/holdingi-reklamowe/https://gazetamarketingowa.pl/firmy/branza/holdingi-reklamowe/Thu, 29 Oct 2026 07:10:00 -0000Agencje i domy mediowePo przejęciu IPG przez Omnicom w listopadzie 2025 r. światową branżę agencyjną tworzy pięć dużych holdingów: Omnicom, Publicis Groupe, WPP, Dentsu i Havas, a ich drogi wyraźnie się rozeszły. Publicis i Omnicom rosną, Havas utrzymuje umiarkowany wzrost, WPP i Dentsu przechodzą głęboką restrukturyzację.https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/reklama-ctv-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/reklama-ctv-w-polsce/Wed, 28 Oct 2026 16:35:00 -0000MediaNadawcy sprzedają reklamę CTV w Polsce na trzy sposoby: w swoich serwisach wideo na Smart TV, w formatach HbbTV wyświetlanych przy kanałach linearnych oraz jako telewizję adresowalną, w której spot w bloku jest podmieniany dla wybranych gospodarstw domowych. Coraz częściej produkty te są obowiązkową częścią rocznych pakietów telewizyjnych.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/prawo-reklamy-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/prawo-reklamy-w-polsce/Wed, 28 Oct 2026 14:55:00 -0000RynekPrawo reklamy w Polsce nie jest zebrane w jednej ustawie: podstawę tworzą ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, ustawa o radiofonii i telewizji, Prawo prasowe oraz przepisy branżowe, m.in. dla alkoholu, tytoniu i leków. Nadzór sprawują głównie UOKiK, KRRiT i sądy, a uzupełnia go samoregulacja Rady Reklamy.https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/netflix-disney-z-reklamami/https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/netflix-disney-z-reklamami/Wed, 28 Oct 2026 12:50:00 -0000MediaNetflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r., a Disney+ zapowiedział plan Standard z reklamami na listopad 2026 r. Stan na 29 października 2026 r. żadna z firm nie podała ceny planu dla Polski, a reklamy w Disney+ będzie sprzedawać na wyłączność TVN Media.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/prognozy-rynku-reklamy-2027/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/prognozy-rynku-reklamy-2027/Tue, 27 Oct 2026 16:55:00 -0000RynekPełne prognozy domów mediowych dla Polski na 2027 r. pojawiają się zwykle w grudniu. Do końca października 2026 r. dostępne są prognozy globalne – WARC zakłada wzrost światowych wydatków reklamowych o 8,4 proc. w 2027 r., dentsu o 5,5 proc. – oraz szacunek IAB Polska i PwC, według którego reklama online w Polsce przekroczy w 2027 r. 13 mld zł.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/inflacja-mediowa/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/inflacja-mediowa/Tue, 27 Oct 2026 13:20:00 -0000RynekInflacja mediowa to wzrost ceny dotarcia do tej samej liczby odbiorców reklamy. W Polsce najwyraźniej widać ją w telewizji – na 2026 r. TVP, TVN Media i Polsat Media podniosły koszty dotarcia o 3–6,5 proc. – a Światowa Federacja Reklamodawców (WFA) prognozuje ją globalnie na 4,5 proc. w 2026 i 2027 r. Bronić się można miksem mediów, wcześniejszym zakupem, negocjacjami i audytem.https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/avod-svod/https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/avod-svod/Tue, 27 Oct 2026 07:15:00 -0000MediaSerwisy streamingowe zarabiają na reklamie w trzech modelach: AVOD (darmowy dostęp finansowany reklamami), hybrydowym (tańszy abonament z reklamami) oraz w kanałach FAST, a klasyczny SVOD utrzymuje się wyłącznie z abonamentu. W Polsce model hybrydowy stosują m.in. HBO Max, SkyShowtime i Polsat Box Go, a dołączą do nich Disney+ i Netflix.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/rynek-reklamy-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/rynek-reklamy-w-polsce/Mon, 26 Oct 2026 17:20:00 -0000RynekPolski rynek reklamy był w 2025 r. wart od blisko 14 mld zł (szacunek netto Publicis Groupe Polska) do 18,56 mld zł (WPP Media) – zależnie od metody liczenia. W 2026 r. rośnie o ok. 6–7 proc., ponad 80 proc. wydatków trafia do wideo i internetu, a największym sektorem reklamodawców pozostaje handel.https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/reklama-w-vod/https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/reklama-w-vod/Mon, 26 Oct 2026 08:50:00 -0000MediaReklamę w VOD i streamingu kupuje się w Polsce przede wszystkim przez biura reklamy nadawców: TVN Media sprzedaje Player, HBO Max, a od listopada 2026 r. także Disney+, Polsat Media obsługuje Polsat Box Go, a Biuro Reklamy i Marketingu TVP – serwisy TVP. Netflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/czy-reklama-tradycyjna-sie-konczy/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/czy-reklama-tradycyjna-sie-konczy/Mon, 26 Oct 2026 07:15:00 -0000OpinieNie – reklama tradycyjna się nie kończy, ale traci udział i zmienia formę. Telewizja, radio, prasa i outdoor zebrały w 2025 r. ok. 51 proc. wydatków netto na reklamę w Polsce (wyliczenie redakcji na danych Publicis Groupe Polska), a w każdym z tych mediów w latach 2025–2026 najszybciej rosła część cyfrowa.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/reklama-w-mediach-publicznych/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/reklama-w-mediach-publicznych/Fri, 23 Oct 2026 11:00:00 -0000OpinieMedia publiczne w Polsce utrzymują się w 2026 r. głównie z dotacji budżetowych przekazywanych przez MKiDN, w mniejszym stopniu z abonamentu, a TVP pozostaje jednym z trzech największych sprzedawców reklamy telewizyjnej. Spór dotyczy tego, czy zastąpić abonament stałą dotacją, kto ma decydować o jej wysokości i jaką rolę ma odgrywać reklama.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/programmatic-w-polsce-rynek/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/programmatic-w-polsce-rynek/Fri, 23 Oct 2026 10:50:00 -0000RynekProgrammatic, czyli automatyczny zakup reklamy, odpowiadał w 2025 r. za ok. 47 proc. polskiego rynku reklamy online – 5,07 mld zł według IAB Polska/PwC AdEx, łącznie z aukcjami Google, YouTube, Facebooka i TikToka. Po stronie zakupu dominuje Google Display & Video 360, a pośrednicy w łańcuchu mogą zabierać od jednej trzeciej do połowy budżetu.https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/grp-trp-zasieg/https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/grp-trp-zasieg/Fri, 23 Oct 2026 10:40:00 -0000MediaGRP to suma oglądalności wszystkich emisji spotu wyrażona w procentach grupy docelowej, TRP to ta sama miara liczona w grupie docelowej konkretnej kampanii, a zasięg pokazuje, jaki odsetek grupy zobaczył reklamę co najmniej raz. Razem z częstotliwością i stawką CPP tworzą podstawowy zestaw wskaźników, na których planuje się i kupuje telewizję.https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/pomiar-cross-media/https://gazetamarketingowa.pl/media/streaming/pomiar-cross-media/Thu, 22 Oct 2026 16:55:00 -0000MediaZasięg VOD i YouTube porównuje się z telewizją linearną przez wspólną miarę – odsetek unikalnych osób z grupy docelowej, do których dotarła kampania, i średnią częstotliwość – a nie przez dodawanie punktów GRP do liczby wyświetleń. W Polsce podstawą są dane Nielsena dla telewizji i badanie Mediapanel dla internetu, uzupełniane danymi z adserwerów.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/omnicom-ipg-fuzja/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/omnicom-ipg-fuzja/Thu, 22 Oct 2026 16:45:00 -0000RynekPrzejęcie IPG przez Omnicom, sfinalizowane 26 listopada 2025 r., stworzyło największą grupę agencyjną świata i przebudowało mapę sieci: marki DDB, FCB i MullenLowe zostały włączone do TBWA, BBDO i McCann, a domy mediowe obu grup trafiły do Omnicom Media. W Polsce najbardziej widoczną zmianą jest przemianowanie DDB Warszawa na TBWA Warsaw.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/ogladalnosc-telewizji-nielsen/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/ogladalnosc-telewizji-nielsen/Thu, 22 Oct 2026 09:55:00 -0000RynekOglądalność telewizji w Polsce mierzy Nielsen Audience Measurement na panelu 3 500 gospodarstw domowych (blisko 9 700 osób), w których mierniki rozpoznają oglądany kanał po próbkach dźwięku, a domownicy zgłaszają obecność przyciskami na pilocie. Najważniejsze wskaźniki to AMR (średnia liczba widzów w minucie), SHR (udział w oglądalności) i ATS (średni czas oglądania).https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/zasieg-telewizji-2026/https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/zasieg-telewizji-2026/Wed, 21 Oct 2026 16:25:00 -0000MediaTelewizję w 2026 roku nadal ogląda większość Polaków, ale jej zasięg powoli się kurczy: w 2025 r. zasięg telewizji linearnej spadł o 4,5%, choć osoby, które z niej korzystają, oglądały równie długo jak rok wcześniej. We wrześniu 2026 r. widz w wieku 4+ spędzał przed telewizorem średnio 3 godz. 38 min dziennie, a ok. 10% tego czasu przypadało na streaming.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/wydawcy-kontra-platformy/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/wydawcy-kontra-platformy/Wed, 21 Oct 2026 13:55:00 -0000OpiniePolscy wydawcy nie wygrają z globalnymi platformami w bezpośredniej konkurencji o skalę i dane, ale mogą skutecznie walczyć o część budżetów – tam, gdzie liczą się kontekst, wiarygodność otoczenia, bezpośrednia relacja z czytelnikiem i reklama premium. Postępowania przed UKE i UOKiK mogą poprawić ich warunki, lecz nie przywrócą modelu opartego na ruchu z wyszukiwarki.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/greenwashing-w-reklamach/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/greenwashing-w-reklamach/Wed, 21 Oct 2026 09:20:00 -0000OpinieMarki wciąż przesadzają z ekologią, bo przez lata się to opłacało: konsumenci deklarują chęć wybierania „zielonych” produktów, brakuje jednej miary, a sankcje pojawiały się rzadko i z opóźnieniem. W ocenie redakcji ten rachunek właśnie się odwraca – UOKiK postawił zarzuty siedmiu dużym firmom, a 27 września 2027 r. wejdą w życie przepisy, które ogólne hasła typu „eko” bez dowodów wpiszą na czarną listę.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/wycena-agencji-marketingowej/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/wycena-agencji-marketingowej/Tue, 20 Oct 2026 16:25:00 -0000RynekAgencję marketingową najczęściej wycenia się jako iloczyn znormalizowanej EBITDA i mnożnika, który dla małych firm wynosi zwykle od ok. 2,5 do 5, a dla największych sięga 7–12. O tym, gdzie w tym przedziale znajdzie się konkretna agencja, decydują powtarzalność przychodów, rozproszenie klientów, marża i niezależność firmy od założyciela.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/sprzedaz-agencji-earn-out/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/sprzedaz-agencji-earn-out/Tue, 20 Oct 2026 10:15:00 -0000RynekZałożyciel sprzedający agencję zwykle dostaje przy zamknięciu transakcji tylko część ceny, a resztę w formie earn-outu – dopłaty zależnej od wyników firmy w ciągu jednego–dwóch lat – i na ten czas zostaje w agencji. Od tego, czy w okresie przejściowym uda się utrzymać klientów i zespół, zależy, ile z ustalonej ceny faktycznie trafi do sprzedającego.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/reklama-wprowadzajaca-w-blad/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/reklama-wprowadzajaca-w-blad/Tue, 20 Oct 2026 09:00:00 -0000RynekReklama wprowadzająca w błąd to przekaz, który fałszywą informacją, prawdziwą informacją podaną w mylący sposób albo pominięciem istotnych danych może skłonić przeciętnego konsumenta do decyzji, której inaczej by nie podjął. Zakazują jej ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym i art. 16 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a Prezes UOKiK może nałożyć za nią karę do 10% obrotu.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/tworcy-kontra-media/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/tworcy-kontra-media/Mon, 19 Oct 2026 11:20:00 -0000OpinieInfluencerzy nie zastąpili telewizji i prasy jako mediów masowego zasięgu, ale przejęli dwie ich role: polecanie produktów i – wśród najmłodszych dorosłych – część funkcji informacyjnej. W badaniu CBOS z czerwca 2026 r. media społecznościowe były głównym źródłem informacji dla 68 proc. osób w wieku 18–24 lata, a telewizja dla 37 proc.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/fuzje-i-przejecia-w-reklamie/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/fuzje-i-przejecia-w-reklamie/Mon, 19 Oct 2026 10:35:00 -0000RynekW latach 2024–2026 konsolidacja branży reklamowej objęła jednocześnie trzy poziomy rynku: globalne holdingi (Omnicom przejął IPG), wyspecjalizowane agencje kupowane przez grupy, fundusze i menedżerów oraz właścicieli mediów – w Polsce właściciela zmienił TVN. Przewodnik wyjaśnia, jak przebiegają takie transakcje, ile warta jest agencja i co zmiany oznaczają dla klientów.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/etyka-w-reklamie/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/etyka-w-reklamie/Mon, 19 Oct 2026 09:50:00 -0000OpinieGranica perswazji przebiega tam, gdzie reklama przestaje przekonywać argumentami i emocjami, które odbiorca może rozpoznać, a zaczyna obchodzić jego decyzję – fałszem, ukryciem istotnych informacji, wykorzystaniem słabości albo projektem, który odbiera wybór. W ocenie redakcji prawo wyznacza tylko minimum, a w latach 2026–2027 to minimum wyraźnie się podnosi.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/retail-media-sieci-handlowych/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/retail-media-sieci-handlowych/Fri, 16 Oct 2026 11:50:00 -0000RynekReklamy w sklepach i aplikacjach sprzedają w Polsce przede wszystkim Allegro, które zarobiło na reklamie 1,41 mld zł w 2025 r., oraz sieci budujące własne biura retail media: Empik, Żabka, Carrefour, Auchan, Rossmann i Kaufland. Oferty różnią się skalą, kanałami i dojrzałością pomiaru.https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/reklama-w-radiu/https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/reklama-w-radiu/Fri, 16 Oct 2026 10:20:00 -0000MediaReklama w radiu kosztuje od nieco ponad 40 zł netto za nocny 30-sekundowy spot w regionalnej rozgłośni do ponad 23 tys. zł za przeciętny spot w największej stacji ogólnopolskiej. O opłacalności decyduje jednak nie cena pojedynczej emisji, lecz koszt dotarcia do grupy docelowej z odpowiednią częstotliwością – i tu radio wypada dobrze przy komunikatach taktycznych, cenowych i lokalnych.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/reklama-internetowa-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/reklama-internetowa-w-polsce/Fri, 16 Oct 2026 08:55:00 -0000RynekReklama internetowa w Polsce była w 2025 r. warta 10,9 mld zł, a największą część budżetów zabrały wyszukiwarki (30 proc.), przed displayem (24 proc.) i wideo (20 proc.). Media społecznościowe, liczone w badaniu IAB Polska/PwC AdEx jako osobny przekrój, to 1,87 mld zł, czyli 17 proc. rynku.https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/reklama-w-prasie-i-portalach/https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/reklama-w-prasie-i-portalach/Thu, 15 Oct 2026 14:45:00 -0000MediaReklama w prasie i na portalach w 2026 r. to przede wszystkim formaty cyfrowe – display, wideo i publikacje sponsorowane kupowane w modelu CPM lub ryczałtowo – a druk, choć zbiera już tylko ok. 1,5–2% wydatków reklamowych, pozostaje kanałem wiarygodności i precyzyjnego dotarcia. O realnej cenie decydują cennik, rabaty, jakość odsłon i sposób zakupu.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/google-i-meta-udzial-w-rynku/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/reklama-cyfrowa/google-i-meta-udzial-w-rynku/Thu, 15 Oct 2026 11:00:00 -0000RynekGoogle i Meta przejmują według szacunku redakcji od ok. jednej trzeciej do dwóch piątych wydatków na reklamę internetową w Polsce, czyli ok. 3,5–4,5 mld zł z 10,9 mld zł w 2025 r. Oficjalnej liczby nie ma, bo platformy nie podają przychodów dla Polski, a badanie AdEx nie publikuje udziałów firm.https://gazetamarketingowa.pl/kampanie/nagrody-i-festiwale/cannes-lions/https://gazetamarketingowa.pl/kampanie/nagrody-i-festiwale/cannes-lions/Thu, 15 Oct 2026 09:25:00 -0000KampanieCannes Lions to największy międzynarodowy festiwal kreatywności w reklamie: co roku w czerwcu jury przyznaje w Cannes Lwy w 30 kategoriach, a w 2026 r. festiwal przyjął 20 050 zgłoszeń. Udział jest kosztowny – opłata za jedno zgłoszenie wynosiła w 2026 r. od 690 do 2825 euro, a akredytacja uczestnika od 4465 euro, bez kosztów podróży.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/raporty-o-rynku-reklamy/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/raporty-o-rynku-reklamy/Wed, 14 Oct 2026 14:50:00 -0000RynekNajważniejsze raporty o polskim rynku reklamy to szacunki wydatków (Publicis Groupe Polska, WPP Media, dentsu, Agora, IAB Polska/PwC AdEx), badania widowni (Nielsen, Mediapanel, Radio Track, audyt PBC) oraz sprawozdania spółek giełdowych. Każde liczy coś innego, dlatego ich wyników nie wolno zestawiać wprost.https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/radio-track/https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/radio-track/Wed, 14 Oct 2026 13:10:00 -0000MediaRadio Track to podstawowe badanie słuchalności radia w Polsce: realizuje je Kantar Polska z Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, a jego najważniejsze wskaźniki to udział w czasie słuchania oraz zasięg dzienny i tygodniowy w populacji 15–75 lat. Wyniki publikowane są co miesiąc w falach trzymiesięcznych.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/najwieksi-reklamodawcy-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/rynek-reklamy/najwieksi-reklamodawcy-w-polsce/Wed, 14 Oct 2026 09:10:00 -0000RynekNajwięcej na reklamę w Polsce wydają sieci handlowe i producenci leków bez recepty. W zestawieniach Nielsen Media dla telewizji czołówkę tworzą m.in. Lidl, Aflofarm i Procter & Gamble, w internecie i radiu prowadzi Media Expert (gemiusAdReal), a według Publicis Groupe Polska handel odpowiada za ok. 25 proc. wszystkich wydatków reklamowych.https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/szybkosc-portali-core-web-vitals/https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/szybkosc-portali-core-web-vitals/Tue, 13 Oct 2026 16:45:00 -0000MediaCiężkie skrypty reklamowe są jedną z głównych przyczyn wolnego działania portali: pogarszają wskaźniki Core Web Vitals (LCP, INP i CLS), zwiększają porzucenia stron i obniżają widoczność reklam, a więc także przychody wydawcy. Według Web Almanac 2025 wszystkie trzy wskaźniki zaliczało 48% stron mobilnych, a wśród 100 tys. najpopularniejszych serwisów – tylko 37%.https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/reklama-w-telewizji/https://gazetamarketingowa.pl/media/telewizja/reklama-w-telewizji/Tue, 13 Oct 2026 12:40:00 -0000MediaReklamę w telewizji kupuje się w Polsce głównie w pakietach punktów ratingowych (GRP) wycenianych stawką CPP, a cena pojedynczego spotu z cennika potrafi przekroczyć 200 tys. zł netto przy największych transmisjach sportowych. Telewizja wciąż zbiera około 5 mld zł rocznie, choć w I półroczu 2026 r. jej przychody reklamowe spadły o 2,4%.https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/reklama-w-radiu-lokalnym/https://gazetamarketingowa.pl/media/radio-i-podcasty/reklama-w-radiu-lokalnym/Tue, 13 Oct 2026 09:40:00 -0000MediaMała firma może zacząć reklamę w radiu lokalnym od kampanii za kilka tysięcy złotych netto: w rozgłośniach regionalnych spot 30-sekundowy kosztuje od kilkudziesięciu do kilkuset złotych za emisję – w Radiu Lublin od 42,35 zł nocą do 278,30 zł rano – a nagranie prostego spotu kilkaset złotych. Kluczem jest skupienie emisji w krótkim okresie i w porach, w których słuchają klienci.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/reklama-zakladow-bukmacherskich/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/reklama-zakladow-bukmacherskich/Mon, 12 Oct 2026 16:05:00 -0000OpinieSport może obejść się bez reklamy bukmacherów jako dominującego źródła pieniędzy, ale nie z dnia na dzień i nie bez ryzyka wzmocnienia nielegalnych operatorów. W ocenie redakcji lepszym kierunkiem niż całkowity zakaz jest ograniczenie nasycenia – zwłaszcza w transmisjach sportowych, gdzie polskie prawo pozwala bukmacherom-sponsorom reklamować się także w ciągu dnia, gdy oglądają je dzieci.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/lokowanie-produktu/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/prawo-i-regulacje/lokowanie-produktu/Mon, 12 Oct 2026 11:45:00 -0000RynekLokowanie produktu to umieszczenie towaru, usługi lub marki w treści audycji w zamian za opłatę albo nieodpłatne dostarczenie produktu; w telewizji, radiu i VOD jest dozwolone w większości audycji, z wyjątkiem m.in. serwisów informacyjnych, publicystyki i audycji dla dzieci. Audycję trzeba oznaczyć na początku, po przerwie i na końcu, a produkt nie może być nadmiernie eksponowany ani zachęcać wprost do zakupu.https://gazetamarketingowa.pl/ludzie/zawody/brand-manager/https://gazetamarketingowa.pl/ludzie/zawody/brand-manager/Mon, 12 Oct 2026 11:00:00 -0000Ludzie i pracaBrand manager to menedżer marki w firmie – osoba, która odpowiada za jej strategię, plan marketingowy, budżet i wyniki rynkowe, a do realizacji działań angażuje agencje i inne działy firmy. W klasyfikacji zawodów występuje jako „menedżer marki (brand manager)” z kodem 243104.https://gazetamarketingowa.pl/opinie/rebranding-wielkich-marek/https://gazetamarketingowa.pl/opinie/rebranding-wielkich-marek/Fri, 09 Oct 2026 16:20:00 -0000OpinieNowe logo wielkiej marki wywołuje burzę, bo zmienia coś, co klienci uważają za swoje i co latami pracowało na rozpoznawalność. W ocenie redakcji rebranding opłaca się wtedy, gdy wynika ze zmiany biznesu i chroni najcenniejsze wyróżniki marki – a szkodzi, gdy jest odpowiedzią na nudę zarządu lub próbą zastąpienia strategii nowym znakiem.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/mediapanel-gemius-pbi/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/mediapanel-gemius-pbi/Fri, 09 Oct 2026 08:50:00 -0000RynekDane Mediapanelu czyta się przez trzy podstawowe wskaźniki: realnych użytkowników (osoby, które wygenerowały co najmniej jedną odsłonę), zasięg (ich odsetek wśród wszystkich internautów) i średni czas na użytkownika. Równie ważne jest sprawdzenie, z którego rankingu pochodzi liczba – grup właścicielskich czy wydawców, wszystkich urządzeń czy tylko mobile, z odtwarzaczami streamingowymi czy bez.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/budzety-reklamowe-iv-kwartal/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/budzety-reklamowe-iv-kwartal/Fri, 09 Oct 2026 07:25:00 -0000RynekBudżet na IV kwartał najlepiej rozpisać na trzy fazy – rozgrzewkę od drugiej połowy października, szczyt wokół Black Friday (27 listopada 2026 r.) i Cyber Monday (30 listopada) oraz kampanię świąteczną do 20 grudnia – i zarezerwować media z wyprzedzeniem. Na ostatni kwartał przypada blisko jedna trzecia rocznych wydatków reklamowych w Polsce, więc konkurencja i ceny są wtedy najwyższe.https://gazetamarketingowa.pl/praca/zarobki-w-marketingu-2026/https://gazetamarketingowa.pl/praca/zarobki-w-marketingu-2026/Thu, 08 Oct 2026 09:25:00 -0000Ludzie i pracaSpecjalista ds. marketingu może w 2026 r. liczyć w nowej pracy zwykle na 9–14 tys. zł brutto miesięcznie, menedżer marketingu na 17–30 tys. zł, a dyrektor marketingu na 21–42 tys. zł – tak wynika z raportu płacowego Hays Poland opartego na rekrutacjach z 2025 r. Rozpiętość zależy przede wszystkim od branży, specjalizacji, miasta i formy zatrudnienia.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/wyniki-spolek-mediowych/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/wyniki-i-raporty/wyniki-spolek-mediowych/Thu, 08 Oct 2026 08:05:00 -0000RynekRaporty Agory, Wirtualnej Polski i Grupy Polsat Plus za 2025 r. i I półrocze 2026 r. pokazują rynek reklamy dwóch prędkości: telewizja słabnie – według Polsatu wydatki na reklamę telewizyjną spadły w II kwartale 2026 r. o 6,2 proc. – przychody serwisów wydawców rosną wolno lub maleją, a szybciej od rynku rosną reklama zewnętrzna, kino i retail media.https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/wlasciciele-mediow-w-polsce/https://gazetamarketingowa.pl/rynek/fuzje-i-przejecia/wlasciciele-mediow-w-polsce/Thu, 08 Oct 2026 07:30:00 -0000RynekW październiku 2026 r. największe polskie media należą do kilku grup: TVN – pośrednio do amerykańskiego Paramount Skydance, Polsat i Interia – do Grupy Polsat Plus kontrolowanej przez TiVi Foundation, Onet i Fakt – do Ringier Axel Springer Polska, a Radio ZET – do Eurozetu kontrolowanego przez Agorę. TVP i Polskie Radio należą do Skarbu Państwa i od grudnia 2023 r. są w stanie likwidacji.https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/portale-a-przeglady-od-ai/https://gazetamarketingowa.pl/media/prasa-i-portale/portale-a-przeglady-od-ai/Wed, 07 Oct 2026 16:45:00 -0000MediaPrzeglądy od AI zmniejszają liczbę kliknięć prowadzących z Google do serwisów wydawców: w badaniu Pew Research Center z 2025 r. użytkownicy klikali w tradycyjny wynik w 8% wizyt z podsumowaniem AI, wobec 15% bez niego. Dla portali oznacza to mniej odsłon do sprzedania, presję na model oparty na zasięgu i spór o wynagrodzenie za treści, który w Polsce toczy się przed UKE i UOKiK.https://gazetamarketingowa.pl/kampanie/nagrody-i-festiwale/ktr-konkurs-tworcow-reklamy/https://gazetamarketingowa.pl/kampanie/nagrody-i-festiwale/ktr-konkurs-tworcow-reklamy/Wed, 07 Oct 2026 15:30:00 -0000KampanieKTR to najważniejszy polski konkurs kreatywności w reklamie, organizowany przez Klub Twórców Reklamy i Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Nagradza pomysł, wykonanie i rzemiosło złotymi, srebrnymi i brązowymi Mieczami oraz tytułami roku; w edycji 2026 zgłoszono ponad 1400 projektów w ośmiu obszarach.