Planowanie kampanii
Kampanie – temat „Planowanie kampanii”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Kampania reklamowa krok po kroku: od celu i briefu do raportu z wyników – przewodnik
Kampania reklamowa przebiega w dziewięciu etapach: cel i mierniki, budżet, brief, strategia i kreacja, plan mediowy, produkcja i akceptacje, przygotowanie startu, emisja z optymalizacją oraz raport z wyników. Po stronie marki najważniejsze decyzje zapadają przed briefem i po emisji – tam, gdzie agencja i dom mediowy nie zastąpią marketera.
Brief reklamowy: wzór briefu kampanii dla agencji kreatywnej i domu mediowego
Brief reklamowy to pisemne zlecenie, w którym marka opisuje agencji problem do rozwiązania, cel z miernikami, grupę docelową, budżet, terminy i kryteria oceny pracy.…
Kampania 360 stopni: jak połączyć telewizję, digital, outdoor i social w jednym planie
Kampania 360 stopni to kampania, w której telewizja, internet, reklama zewnętrzna i media społecznościowe realizują jeden pomysł i jeden cel, a każdy kanał ma przypisaną…
Kampania wizerunkowa czy sprzedażowa: jak dobrać cele, media i mierniki
Kampania wizerunkowa buduje znajomość, skojarzenia i skłonność do wyboru marki w przyszłości, a kampania sprzedażowa ma wywołać zakup lub inne działanie teraz. Większość…
Efektywność reklamy: jak mierzyć wpływ kampanii na markę i sprzedaż
Efektywność reklamy mierzy się na trzech poziomach: czy media dostarczyły zaplanowany zasięg, czy zmieniły się wskaźniki marki i czy kampania przyniosła przyrostową…
Harmonogram kampanii: ciągłość, pulsowanie i flighting w planie mediowym
Harmonogram kampanii można ułożyć na trzy sposoby: emisja ciągła utrzymuje stałą obecność marki, flighting skupia budżet w falach przedzielonych przerwami, a pulsowanie…