Wtorek, 20 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Reklama wprowadzająca w błąd to przekaz, który fałszywą informacją, prawdziwą informacją podaną w mylący sposób albo pominięciem istotnych danych może skłonić przeciętnego konsumenta do decyzji, której inaczej by nie podjął. Zakazują jej ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym i art. 16 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a Prezes UOKiK może nałożyć za nią karę do 10% obrotu.
Założyciel sprzedający agencję zwykle dostaje przy zamknięciu transakcji tylko część ceny, a resztę w formie earn-outu – dopłaty zależnej od wyników firmy w ciągu jednego–dwóch lat – i na ten czas zostaje w agencji. Od tego, czy w okresie przejściowym uda się utrzymać klientów i zespół, zależy, ile z ustalonej ceny faktycznie trafi do sprzedającego.
Agencję marketingową najczęściej wycenia się jako iloczyn znormalizowanej EBITDA i mnożnika, który dla małych firm wynosi zwykle od ok. 2,5 do 5, a dla największych sięga 7–12. O tym, gdzie w tym przedziale znajdzie się konkretna agencja, decydują powtarzalność przychodów, rozproszenie klientów, marża i niezależność firmy od założyciela.