Media
Telewizja, streaming, radio i podcasty, prasa i portale, reklama zewnętrzna – jak kupować i planować.
Reklama w telewizji: ile kosztuje, jak się ją kupuje i kiedy się opłaca – przewodnik 2026
Reklamę w telewizji kupuje się w Polsce głównie w pakietach punktów ratingowych (GRP) wycenianych stawką CPP, a cena pojedynczego spotu z cennika potrafi przekroczyć 200 tys. zł netto przy największych transmisjach sportowych. Telewizja wciąż zbiera około 5 mld zł rocznie, choć w I półroczu 2026 r. jej przychody reklamowe spadły o 2,4%.
Reklama CTV w Polsce: jak nadawcy sprzedają reklamy w aplikacjach i na Smart TV
Nadawcy sprzedają reklamę CTV w Polsce na trzy sposoby: w swoich serwisach wideo na Smart TV, w formatach HbbTV wyświetlanych przy kanałach linearnych oraz jako…
GRP, TRP i zasięg: wskaźniki planowania reklamy telewizyjnej na przykładach
GRP to suma oglądalności wszystkich emisji spotu wyrażona w procentach grupy docelowej, TRP to ta sama miara liczona w grupie docelowej konkretnej kampanii, a zasięg…
Sponsoring programów telewizyjnych: jak działa billboard sponsorski i ile kosztuje
Sponsoring programu telewizyjnego polega na tym, że marka finansuje audycję lub jej emisję, a w zamian jest oznaczana w krótkim billboardzie sponsorskim na początku, na…
Reklama w telewizji regionalnej i tematycznej: spot w zasięgu mniejszej firmy
Mniejsza firma może reklamować się w telewizji bez ogólnopolskiego budżetu, wybierając pasma lokalne szesnastu oddziałów TVP3, pakiety kanałów tematycznych o niższym…
Zasięg telewizji w 2026 roku: kto jeszcze ogląda i jak to zmienia plany mediowe
Telewizję w 2026 roku nadal ogląda większość Polaków, ale jej zasięg powoli się kurczy: w 2025 r. zasięg telewizji linearnej spadł o 4,5%, choć osoby, które z niej…
Reklama w VOD i streamingu: Player, Polsat Box Go, HBO Max, Netflix i Disney+ – przewodnik
Reklamę w VOD i streamingu kupuje się w Polsce przede wszystkim przez biura reklamy nadawców: TVN Media sprzedaje Player, HBO Max, a od listopada 2026 r. także Disney+, Polsat Media obsługuje Polsat Box Go, a Biuro Reklamy i Marketingu TVP – serwisy TVP. Netflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r.
Netflix i Disney+ z reklamami w Polsce: terminy, ceny planów i oferta dla reklamodawców
Netflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r., a Disney+ zapowiedział plan Standard z reklamami na listopad 2026 r. Stan na 29 października 2026 r. żadna z…
AVOD, SVOD i model hybrydowy: jak serwisy streamingowe zarabiają na reklamie
Serwisy streamingowe zarabiają na reklamie w trzech modelach: AVOD (darmowy dostęp finansowany reklamami), hybrydowym (tańszy abonament z reklamami) oraz w kanałach…
Reklama w Playerze i Polsat Box Go: formaty, targetowanie i zakup
Reklamę w Playerze kupuje się w TVN Media, a w Polsat Box Go – w Polsat Media, najczęściej w ramach rocznych warunków telewizyjnych negocjowanych przez dom mediowy. Oba…
HbbTV i telewizja adresowalna: reklama dopasowana do gospodarstwa domowego
HbbTV to standard telewizji hybrydowej, który łączy na telewizorze sygnał nadawany z internetem i pozwala nadawcy wyświetlić nakładkę reklamową albo podmienić spot dla…
Pomiar cross-media: jak porównać zasięg VOD i YouTube z telewizją linearną
Zasięg VOD i YouTube porównuje się z telewizją linearną przez wspólną miarę – odsetek unikalnych osób z grupy docelowej, do których dotarła kampania, i średnią…
Reklama w radiu: ile kosztuje spot, jak wybrać stację i kiedy radio się opłaca – przewodnik
Reklama w radiu kosztuje od nieco ponad 40 zł netto za nocny 30-sekundowy spot w regionalnej rozgłośni do ponad 23 tys. zł za przeciętny spot w największej stacji ogólnopolskiej. O opłacalności decyduje jednak nie cena pojedynczej emisji, lecz koszt dotarcia do grupy docelowej z odpowiednią częstotliwością – i tu radio wypada dobrze przy komunikatach taktycznych, cenowych i lokalnych.
Podcasty w planach mediowych: jak marki kupują reklamy w podcastach
Marki kupują reklamy w podcastach na trzy główne sposoby: jako spoty emitowane przed odcinkiem lub w jego trakcie, jako reklamy czytane przez prowadzącego oraz jako…
Radio Track i badania słuchalności: jak czytać dane o radiu w Polsce
Radio Track to podstawowe badanie słuchalności radia w Polsce: realizuje je Kantar Polska z Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, a jego najważniejsze…
Spot radiowy: jak napisać tekst reklamy radiowej, która zostaje w głowie
Spot radiowy, który zostaje w głowie, ma jedną myśl, markę wymienioną wcześnie i powtórzoną, rozpoznawalny głos lub dźwięk oraz tekst dopasowany do długości spotu.…
Reklama w radiu lokalnym: jak mała firma może zacząć i ile to kosztuje
Mała firma może zacząć reklamę w radiu lokalnym od kampanii za kilka tysięcy złotych netto: w rozgłośniach regionalnych spot 30-sekundowy kosztuje od kilkudziesięciu do…
Sponsoring audycji i lokowanie w radiu: formy reklamy poza spotem
Poza spotem marka może w radiu sponsorować audycję, np. prognozę pogody lub informacje drogowe, lokować produkt w treści audycji, fundować nagrody w konkursach albo…
Reklama w prasie i na portalach: formaty, ceny i skuteczność w 2026 roku – przewodnik
Reklama w prasie i na portalach w 2026 r. to przede wszystkim formaty cyfrowe – display, wideo i publikacje sponsorowane kupowane w modelu CPM lub ryczałtowo – a druk, choć zbiera już tylko ok. 1,5–2% wydatków reklamowych, pozostaje kanałem wiarygodności i precyzyjnego dotarcia. O realnej cenie decydują cennik, rabaty, jakość odsłon i sposób zakupu.
Publikacje sponsorowane w mediach: oznaczanie, cenniki wydawców i ocena oferty
Publikacja sponsorowana to płatny materiał w formie zbliżonej do redakcyjnego, który musi być oznaczony tak, by czytelnik nie miał wątpliwości, że czyta reklamę – wymaga…
Prasa drukowana w Polsce: sprzedaż, czytelnictwo i co zostało z reklamy w gazetach
Prasa drukowana w Polsce wciąż się kurczy: według PBC średnia sprzedaż dzienników ogólnopolskich spadła w 2025 r. o 11,1% do 274,7 tys. egz., a w I kwartale 2026 r.…
Portale informacyjne a Przeglądy od AI: jak zmienia się ruch wydawców i ich model reklamowy
Przeglądy od AI zmniejszają liczbę kliknięć prowadzących z Google do serwisów wydawców: w badaniu Pew Research Center z 2025 r. użytkownicy klikali w tradycyjny wynik w…
Paywalle i subskrypcje cyfrowe: jak wydawcy zarabiają poza reklamą
Paywall to mechanizm ograniczający dostęp do treści serwisu osobom bez płatnej subskrypcji – pozwala wydawcy zarabiać bezpośrednio na czytelnikach, a nie tylko na…
Szybkość portali i Core Web Vitals: ile wydawcy tracą przez ciężkie reklamy
Ciężkie skrypty reklamowe są jedną z głównych przyczyn wolnego działania portali: pogarszają wskaźniki Core Web Vitals (LCP, INP i CLS), zwiększają porzucenia stron i…
Reklama zewnętrzna (OOH): billboardy, citylighty i ekrany – formaty, ceny i planowanie – przewodnik
Reklama zewnętrzna (OOH) to nośniki, które odbiorca mija poza domem – billboardy, citylighty, ekrany cyfrowe, reklama w komunikacji miejskiej i siatki na budynkach. Kampanię planuje się od celu i geografii, a jej koszt zależy głównie od miasta, jakości lokalizacji, liczby nośników, długości ekspozycji i produkcji.
Uchwała krajobrazowa: jakie reklamy wolno postawić w Twoim mieście
W mieście z uchwałą krajobrazową wolno postawić tylko taką reklamę, która spełnia zapisane w niej warunki: rodzaj nośnika, wymiary, wysokość, odległości i strefę. Tam…
Ile kosztuje billboard i jak zaprojektować reklamę czytelną w trzy sekundy
Cena billboardu zależy od miasta, lokalizacji, długości najmu, liczby tablic i sezonu, a do najmu powierzchni trzeba doliczyć druk i montaż – realną kwotę dają dopiero…
Reklama w komunikacji miejskiej: autobusy, tramwaje, metro i dworce
Reklama w komunikacji miejskiej obejmuje oklejenia autobusów i tramwajów, plakaty i ekrany w pojazdach, nośniki w metrze, na przystankach i dworcach; kupuje się ją u…
Reklama na budynkach i siatki wielkoformatowe: przepisy, zgody i koszty
Baner lub siatkę wielkoformatową na budynku można powiesić po uzyskaniu zgody właściciela i dopełnieniu formalności: co do zasady zgłoszenia budowlanego, zgodności z…
Reklama zewnętrzna dla lokalnej firmy: jak dobrać nośniki w okolicy sklepu lub gabinetu
Lokalna firma powinna dobierać nośniki zewnętrzne w promieniu, z którego realnie przychodzą jej klienci: na trasach dojazdu, przy najbliższych przystankach i na własnym…