Piątek, 16 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Reklama internetowa w Polsce była w 2025 r. warta 10,9 mld zł, a największą część budżetów zabrały wyszukiwarki (30 proc.), przed displayem (24 proc.) i wideo (20 proc.). Media społecznościowe, liczone w badaniu IAB Polska/PwC AdEx jako osobny przekrój, to 1,87 mld zł, czyli 17 proc. rynku.
Reklama w radiu kosztuje od nieco ponad 40 zł netto za nocny 30-sekundowy spot w regionalnej rozgłośni do ponad 23 tys. zł za przeciętny spot w największej stacji ogólnopolskiej. O opłacalności decyduje jednak nie cena pojedynczej emisji, lecz koszt dotarcia do grupy docelowej z odpowiednią częstotliwością – i tu radio wypada dobrze przy komunikatach taktycznych, cenowych i lokalnych.
Reklamy w sklepach i aplikacjach sprzedają w Polsce przede wszystkim Allegro, które zarobiło na reklamie 1,41 mld zł w 2025 r., oraz sieci budujące własne biura retail media: Empik, Żabka, Carrefour, Auchan, Rossmann i Kaufland. Oferty różnią się skalą, kanałami i dojrzałością pomiaru.