Marka i strategia
Opinie – temat „Marka i strategia”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Budowanie marki czy sprzedaż? Spór o długi i krótki termin w marketingu – komentarz redakcji
Budowanie marki i sprzedaż nie są alternatywą, tylko dwoma horyzontami tego samego wysiłku – a dane IPA wskazują, że najlepsze wyniki daje ich połączenie z przewagą inwestycji w markę. W ocenie redakcji spór trwa nie z braku dowodów, lecz dlatego, że firmy mierzą i nagradzają głównie to, co widać w kwartalnym raporcie.
Marka dla wszystkich? Odwaga wyboru grupy docelowej
Marka nie powinna obiecywać wszystkiego wszystkim, ale jej reklama powinna docierać do znacznie szerszej grupy niż „idealny klient” z prezentacji strategicznej. W ocenie…
Lojalność wobec marki: czy jeszcze istnieje i co mówią o niej dane
Lojalność wobec marki istnieje, ale rzadko wygląda jak podręcznikowy wierny klient: większość ludzi jest lojalna wobec kilku marek naraz, a poziom lojalności zależy…
Rebranding wielkich marek: dlaczego nowe logo często wywołuje burzę i kiedy zmiana się opłaca
Nowe logo wielkiej marki wywołuje burzę, bo zmienia coś, co klienci uważają za swoje i co latami pracowało na rozpoznawalność. W ocenie redakcji rebranding opłaca się…
Marketing z misją: czy marki powinny zabierać głos w sprawach społecznych
Marki powinny zabierać głos w sprawach społecznych tylko wtedy, gdy sprawa wiąże się z ich działalnością, klientami lub pracownikami i gdy za deklaracją idą czyny. W…
Humor w reklamie: czy reklama musi być zabawna, żeby działała
Reklama nie musi być zabawna, żeby działać, ale musi wywoływać emocje i być wyraźnie powiązana z marką – a humor jest jednym z najskuteczniejszych sposobów, by to…