Agencje i przetargi
Opinie – temat „Agencje i przetargi”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Relacja klient–agencja: dlaczego się psuje i jak ją naprawić – komentarz redakcji
Relacja klient–agencja psuje się zwykle nie przez jeden nieudany projekt, lecz przez nagromadzenie drobnych zaniedbań po obu stronach: słabe briefy, rotację zespołu, spory o zakres i pieniądze oraz rozmowy o problemach odkładane do czasu, gdy jest już za późno. W ocenie redakcji naprawa zaczyna się od regularnej, dwustronnej oceny współpracy i zmiany bodźców, a nie od kolejnego przetargu.
Przetargi, których nikt nie wygrywa: brief bez budżetu i inne grzechy zamawiających
Przetarg, w którym zamawiający nie podaje budżetu, rzadko ma prawdziwego zwycięzcę: agencje zgadują skalę, oferty stają się nieporównywalne, a wybrana propozycja często…
Darmowe pomysły w przetargach: czy agencje powinny przestać pracować za darmo
Agencje nie powinny rezygnować z przetargów, ale powinny przestać oddawać za darmo kompletne kampanie i strategie: rozmowa, dorobek i kierunek myślenia mogą być…
Czy AI zastąpi agencje kreatywne? Co już się zmieniło, a co zostanie po stronie ludzi
AI nie zastąpi agencji kreatywnych jako takich, ale już zastępuje model biznesowy oparty na sprzedaży godzin pracy wykonawczej – i to on, a nie sama kreatywność…
Rozliczanie agencji za godziny: dlaczego model czasowy szkodzi obu stronom
Rozliczanie agencji za godziny szkodzi obu stronom, bo płaci za czas zamiast za efekt: klient nie zna końcowego kosztu i kontroluje arkusze czasu, a agencja traci na…
Nagrody reklamowe pod lupą: czy festiwale nagradzają skuteczność, czy pomysły dla jury
Festiwale kreatywne nagradzają przede wszystkim pomysły, które robią wrażenie na jury, a związek tych nagród ze skutecznością biznesową – kiedyś wyraźny – według analiz…