Kampania dnia
Kampanie – temat „Kampania dnia”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Najlepsze kampanie reklamowe w historii: 15 przykładów i czego uczą marketerów
Najlepsze kampanie reklamowe w historii to m.in. Volkswagen „Think Small”, Apple „1984”, Nike „Just Do It”, Dove „Real Beauty”, Old Spice, Volvo Trucks „Epic Split” i polskie Allegro „English for Beginners”. Łączy je jedna wyrazista myśl, odwaga w łamaniu konwencji kategorii i efekt potwierdzony nagrodami lub danymi podanymi przez markę.
Allegro „English for Beginners”: analiza świątecznej reklamy, która obiegła świat
„English for Beginners” to świąteczny film Allegro z 28 listopada 2016 r. o starszym mężczyźnie, który uczy się angielskiego, by porozumieć się z wnuczką w Wielkiej…
Dove „Real Beauty”: jak kampania z 2004 roku zmieniła reklamę kosmetyków
Kampania Dove „Real Beauty” zmieniła reklamę kosmetyków, bo w 2004 r. zastąpiła wyidealizowane modelki zwykłymi kobietami i oparła komunikację marki na badaniach o tym…
KFC „FCK”: jak przeprosiny w kryzysie stały się nagradzaną kampanią
Przeprosiny KFC stały się nagradzaną kampanią, bo zamiast korporacyjnego oświadczenia marka opublikowała 23 lutego 2018 r. całostronicowe ogłoszenie z pustym kubełkiem i…
Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like”: anatomia kampanii, która odmłodziła markę
Kampania „The Man Your Man Could Smell Like” odmłodziła Old Spice, bo zamiast do mężczyzn zwróciła się z ironią do kobiet, które kupują im żele pod prysznic, a potem…
Volvo Trucks „Epic Split”: jak film B2B zdobył masową widownię
Film B2B „Epic Split” zdobył masową widownię, bo zamienił techniczną cechę ciężarówki – precyzję układu kierowniczego – w widowiskowy wyczyn: Jean-Claude Van Damme robi…