Środa, 14 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Najwięcej na reklamę w Polsce wydają sieci handlowe i producenci leków bez recepty. W zestawieniach Nielsen Media dla telewizji czołówkę tworzą m.in. Lidl, Aflofarm i Procter & Gamble, w internecie i radiu prowadzi Media Expert (gemiusAdReal), a według Publicis Groupe Polska handel odpowiada za ok. 25 proc. wszystkich wydatków reklamowych.
Radio Track to podstawowe badanie słuchalności radia w Polsce: realizuje je Kantar Polska z Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, a jego najważniejsze wskaźniki to udział w czasie słuchania oraz zasięg dzienny i tygodniowy w populacji 15–75 lat. Wyniki publikowane są co miesiąc w falach trzymiesięcznych.
Najważniejsze raporty o polskim rynku reklamy to szacunki wydatków (Publicis Groupe Polska, WPP Media, dentsu, Agora, IAB Polska/PwC AdEx), badania widowni (Nielsen, Mediapanel, Radio Track, audyt PBC) oraz sprawozdania spółek giełdowych. Każde liczy coś innego, dlatego ich wyników nie wolno zestawiać wprost.