Rynek i media
Opinie – temat „Rynek i media”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Czy reklama tradycyjna się kończy? Telewizja, radio, prasa i outdoor wobec internetu – komentarz redakcji
Nie – reklama tradycyjna się nie kończy, ale traci udział i zmienia formę. Telewizja, radio, prasa i outdoor zebrały w 2025 r. ok. 51 proc. wydatków netto na reklamę w Polsce (wyliczenie redakcji na danych Publicis Groupe Polska), a w każdym z tych mediów w latach 2025–2026 najszybciej rosła część cyfrowa.
Polscy wydawcy kontra globalne platformy: czy da się konkurować o budżety reklamowe
Polscy wydawcy nie wygrają z globalnymi platformami w bezpośredniej konkurencji o skalę i dane, ale mogą skutecznie walczyć o część budżetów – tam, gdzie liczą się…
Czy billboardy działają? Co mówią badania o skuteczności reklamy zewnętrznej
Billboardy działają jako medium zasięgu i przypomnienia, jeśli kampania ma odpowiednią gęstość nośników, prosty przekaz i trwa wystarczająco długo. Dowody na wpływ na…
Twórcy kontra media: czy influencerzy przejęli rolę telewizji i prasy
Influencerzy nie zastąpili telewizji i prasy jako mediów masowego zasięgu, ale przejęli dwie ich role: polecanie produktów i – wśród najmłodszych dorosłych – część…
Reklama w mediach publicznych: abonament, reklamy i spór o finansowanie TVP i Polskiego Radia
Media publiczne w Polsce utrzymują się w 2026 r. głównie z dotacji budżetowych przekazywanych przez MKiDN, w mniejszym stopniu z abonamentu, a TVP pozostaje jednym z…
Nadmiar reklam: czy konsumenci są zmęczeni i co z tego wynika dla marek
Tak – konsumenci deklarują zmęczenie reklamą, ale męczy ich przede wszystkim reklama natrętna, powtarzalna i źle dopasowana, a nie reklama jako taka. Dla marek oznacza…