Rynek
Rynek reklamy w liczbach, raporty, fuzje i przejęcia, prawo reklamy.
Rynek reklamy w Polsce 2026: wartość, kanały i najwięksi gracze – przewodnik po danych
Polski rynek reklamy był w 2025 r. wart od blisko 14 mld zł (szacunek netto Publicis Groupe Polska) do 18,56 mld zł (WPP Media) – zależnie od metody liczenia. W 2026 r. rośnie o ok. 6–7 proc., ponad 80 proc. wydatków trafia do wideo i internetu, a największym sektorem reklamodawców pozostaje handel.
Wydatki reklamowe w Polsce w 2026 roku: które media zyskują, a które tracą budżety
W 2026 r. budżety reklamowe zyskują przede wszystkim wideo online, wyszukiwarki, kino, radio i cyfrowy outdoor, a tracą telewizja linearna i prasa. W I półroczu 2026 r.…
Budżet reklamowy na IV kwartał: jak zaplanować wydatki na Black Friday i święta
Budżet na IV kwartał najlepiej rozpisać na trzy fazy – rozgrzewkę od drugiej połowy października, szczyt wokół Black Friday (27 listopada 2026 r.) i Cyber Monday (30…
Najwięksi reklamodawcy w Polsce: kto wydaje najwięcej na reklamę i w jakich mediach
Najwięcej na reklamę w Polsce wydają sieci handlowe i producenci leków bez recepty. W zestawieniach Nielsen Media dla telewizji czołówkę tworzą m.in. Lidl, Aflofarm i…
Inflacja mediowa: dlaczego ceny reklamy rosną i jak bronić się przed nią w planie mediowym
Inflacja mediowa to wzrost ceny dotarcia do tej samej liczby odbiorców reklamy. W Polsce najwyraźniej widać ją w telewizji – na 2026 r. TVP, TVN Media i Polsat Media…
Prognozy rynku reklamy na 2027 rok: czego spodziewają się domy mediowe
Pełne prognozy domów mediowych dla Polski na 2027 r. pojawiają się zwykle w grudniu. Do końca października 2026 r. dostępne są prognozy globalne – WARC zakłada wzrost…
Reklama internetowa w Polsce: udział search, social, wideo i display w wydatkach – przewodnik
Reklama internetowa w Polsce była w 2025 r. warta 10,9 mld zł, a największą część budżetów zabrały wyszukiwarki (30 proc.), przed displayem (24 proc.) i wideo (20 proc.). Media społecznościowe, liczone w badaniu IAB Polska/PwC AdEx jako osobny przekrój, to 1,87 mld zł, czyli 17 proc. rynku.
Reklamy w ChatGPT a rynek reklamy: co wejście OpenAI zmienia dla reklamodawców i wydawców
Wejście OpenAI na rynek reklamy daje reklamodawcom nowy kanał docierania do osób z intencją zakupową, a wyszukiwarkom i wydawcom – kolejnego konkurenta do budżetów.…
Retail media sieci handlowych w Polsce: kto sprzedaje reklamy w sklepach i aplikacjach
Reklamy w sklepach i aplikacjach sprzedają w Polsce przede wszystkim Allegro, które zarobiło na reklamie 1,41 mld zł w 2025 r., oraz sieci budujące własne biura retail…
Rynek reklamy w wyszukiwarkach: Google, Bing i asystenci AI w walce o budżety
O budżety na reklamę w wyszukiwarkach w Polsce walczą trzy grupy: Google, który obsługuje blisko 90 proc. wyszukiwań, platformy handlowe z własnymi wyszukiwarkami oraz…
Google i Meta w polskiej reklamie: jaką część budżetów przejmują globalne platformy
Google i Meta przejmują według szacunku redakcji od ok. jednej trzeciej do dwóch piątych wydatków na reklamę internetową w Polsce, czyli ok. 3,5–4,5 mld zł z 10,9 mld zł…
Programmatic w Polsce: udział w rynku, główni gracze i ile zabierają pośrednicy
Programmatic, czyli automatyczny zakup reklamy, odpowiadał w 2025 r. za ok. 47 proc. polskiego rynku reklamy online – 5,07 mld zł według IAB Polska/PwC AdEx, łącznie z…
Raporty o rynku reklamy: które badania warto znać i jak czytać ich dane – przewodnik
Najważniejsze raporty o polskim rynku reklamy to szacunki wydatków (Publicis Groupe Polska, WPP Media, dentsu, Agora, IAB Polska/PwC AdEx), badania widowni (Nielsen, Mediapanel, Radio Track, audyt PBC) oraz sprawozdania spółek giełdowych. Każde liczy coś innego, dlatego ich wyników nie wolno zestawiać wprost.
IAB AdEx: jak powstaje raport o wydatkach na reklamę online i co pokazują ostatnie wyniki
IAB AdEx to badanie wydatków na reklamę internetową w Polsce, które IAB Polska prowadzi razem z PwC od 2007 r. na podstawie danych od czołowych firm internetowych.…
Mediapanel Gemius/PBI: jak czytać dane o zasięgu portali i aplikacji
Dane Mediapanelu czyta się przez trzy podstawowe wskaźniki: realnych użytkowników (osoby, które wygenerowały co najmniej jedną odsłonę), zasięg (ich odsetek wśród…
Oglądalność telewizji w Polsce: jak Nielsen mierzy widownię i co oznaczają wskaźniki
Oglądalność telewizji w Polsce mierzy Nielsen Audience Measurement na panelu 3 500 gospodarstw domowych (blisko 9 700 osób), w których mierniki rozpoznają oglądany kanał…
Wyniki spółek mediowych z GPW: co raporty Agory, Wirtualnej Polski i Polsatu mówią o rynku reklamy
Raporty Agory, Wirtualnej Polski i Grupy Polsat Plus za 2025 r. i I półrocze 2026 r. pokazują rynek reklamy dwóch prędkości: telewizja słabnie – według Polsatu wydatki…
Excess share of voice (ESOV): jak ustalić budżet reklamowy na podstawie udziału w rynku
Excess share of voice (ESOV) to różnica między udziałem marki w wydatkach reklamowych kategorii (share of voice) a jej udziałem w rynku. Badanie Nielsena z 2009 r. i…
Fuzje i przejęcia w branży reklamowej: jak konsolidują się holdingi, agencje i media – przewodnik
W latach 2024–2026 konsolidacja branży reklamowej objęła jednocześnie trzy poziomy rynku: globalne holdingi (Omnicom przejął IPG), wyspecjalizowane agencje kupowane przez grupy, fundusze i menedżerów oraz właścicieli mediów – w Polsce właściciela zmienił TVN. Przewodnik wyjaśnia, jak przebiegają takie transakcje, ile warta jest agencja i co zmiany oznaczają dla klientów.
Omnicom i IPG po fuzji: co połączenie zmieniło na rynku agencji i domów mediowych
Przejęcie IPG przez Omnicom, sfinalizowane 26 listopada 2025 r., stworzyło największą grupę agencyjną świata i przebudowało mapę sieci: marki DDB, FCB i MullenLowe…
Przejęcie agencji digital: jak wygląda transakcja, wycena i due diligence
Przejęcie agencji digital to najczęściej zakup większościowego pakietu udziałów, poprzedzony listem intencyjnym i badaniem due diligence, a zakończony umową sprzedaży, w…
Wycena agencji marketingowej: mnożniki, EBITDA i co obniża wartość firmy
Agencję marketingową najczęściej wycenia się jako iloczyn znormalizowanej EBITDA i mnożnika, który dla małych firm wynosi zwykle od ok. 2,5 do 5, a dla największych…
Właściciele mediów w Polsce: do kogo należą największe telewizje, portale i stacje radiowe
W październiku 2026 r. największe polskie media należą do kilku grup: TVN – pośrednio do amerykańskiego Paramount Skydance, Polsat i Interia – do Grupy Polsat Plus…
Sprzedaż agencji przez założyciela: earn-out, okres przejściowy i co dzieje się z klientami
Założyciel sprzedający agencję zwykle dostaje przy zamknięciu transakcji tylko część ceny, a resztę w formie earn-outu – dopłaty zależnej od wyników firmy w ciągu…
Prawo reklamy w Polsce: najważniejsze przepisy, zakazy i organy nadzoru – przewodnik 2026
Prawo reklamy w Polsce nie jest zebrane w jednej ustawie: podstawę tworzą ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, ustawa o radiofonii i telewizji, Prawo prasowe oraz przepisy branżowe, m.in. dla alkoholu, tytoniu i leków. Nadzór sprawują głównie UOKiK, KRRiT i sądy, a uzupełnia go samoregulacja Rady Reklamy.
Oznaczanie treści tworzonych przez AI: co muszą zrobić reklamodawca, agencja i wydawca
Oznaczać trzeba przede wszystkim deepfake'i, czyli realistyczne obrazy, nagrania i wideo z AI, które odbiorca mógłby wziąć za prawdziwe – ten obowiązek ciąży na…
Reklama wprowadzająca w błąd: przepisy, kary UOKiK i przykłady decyzji
Reklama wprowadzająca w błąd to przekaz, który fałszywą informacją, prawdziwą informacją podaną w mylący sposób albo pominięciem istotnych danych może skłonić…
Rada Reklamy i Kodeks Etyki Reklamy: jak działa samoregulacja i jak złożyć skargę
Skargę na reklamę do Rady Reklamy składa się przez formularz internetowy lub pisemnie, wskazując reklamę, jej medium i zarzut wobec Kodeksu Etyki Reklamy; dla…
Reklama alkoholu w Polsce: co wolno reklamować, zakazy i projekty zmian
Według przepisów obowiązujących 29 października 2026 r. w Polsce wolno reklamować spośród napojów alkoholowych tylko piwo – i to z ograniczeniami co do czasu emisji…
Lokowanie produktu i sponsoring w telewizji i VOD: zasady ustawy o radiofonii i telewizji
Lokowanie produktu to umieszczenie towaru, usługi lub marki w treści audycji w zamian za opłatę albo nieodpłatne dostarczenie produktu; w telewizji, radiu i VOD jest…