Wtorek, 27 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Serwisy streamingowe zarabiają na reklamie w trzech modelach: AVOD (darmowy dostęp finansowany reklamami), hybrydowym (tańszy abonament z reklamami) oraz w kanałach FAST, a klasyczny SVOD utrzymuje się wyłącznie z abonamentu. W Polsce model hybrydowy stosują m.in. HBO Max, SkyShowtime i Polsat Box Go, a dołączą do nich Disney+ i Netflix.
Inflacja mediowa to wzrost ceny dotarcia do tej samej liczby odbiorców reklamy. W Polsce najwyraźniej widać ją w telewizji – na 2026 r. TVP, TVN Media i Polsat Media podniosły koszty dotarcia o 3–6,5 proc. – a Światowa Federacja Reklamodawców (WFA) prognozuje ją globalnie na 4,5 proc. w 2026 i 2027 r. Bronić się można miksem mediów, wcześniejszym zakupem, negocjacjami i audytem.
Pełne prognozy domów mediowych dla Polski na 2027 r. pojawiają się zwykle w grudniu. Do końca października 2026 r. dostępne są prognozy globalne – WARC zakłada wzrost światowych wydatków reklamowych o 8,4 proc. w 2027 r., dentsu o 5,5 proc. – oraz szacunek IAB Polska i PwC, według którego reklama online w Polsce przekroczy w 2027 r. 13 mld zł.