Poniedziałek, 26 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Nie – reklama tradycyjna się nie kończy, ale traci udział i zmienia formę. Telewizja, radio, prasa i outdoor zebrały w 2025 r. ok. 51 proc. wydatków netto na reklamę w Polsce (wyliczenie redakcji na danych Publicis Groupe Polska), a w każdym z tych mediów w latach 2025–2026 najszybciej rosła część cyfrowa.
Reklamę w VOD i streamingu kupuje się w Polsce przede wszystkim przez biura reklamy nadawców: TVN Media sprzedaje Player, HBO Max, a od listopada 2026 r. także Disney+, Polsat Media obsługuje Polsat Box Go, a Biuro Reklamy i Marketingu TVP – serwisy TVP. Netflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r.
Polski rynek reklamy był w 2025 r. wart od blisko 14 mld zł (szacunek netto Publicis Groupe Polska) do 18,56 mld zł (WPP Media) – zależnie od metody liczenia. W 2026 r. rośnie o ok. 6–7 proc., ponad 80 proc. wydatków trafia do wideo i internetu, a największym sektorem reklamodawców pozostaje handel.