Słownik pojęć
38 pojęć z rynku reklamy, mediów, agencji i przetargów – krótko i bez żargonu.
- Audyt mediowy
- Niezależna kontrola cen i jakości zakupu mediów przez reklamodawcę, zwykle prowadzona przez wyspecjalizowaną firmę. Porównuje uzyskane stawki i parametry kampanii z benchmarkami rynku i warunkami umowy z domem mediowym.Więcej: Audyt mediowy: kiedy zlecić kontrolę cen i jakości zakupu mediów
- AVOD
- Model serwisu wideo na żądanie finansowanego reklamami (ang. advertising video on demand): widz ogląda bez opłaty albo za niższą opłatą w zamian za emisję reklam.Więcej: AVOD, SVOD i model hybrydowy: jak serwisy streamingowe zarabiają na reklamie
- Baza Konkurencyjności
- Portal, w którym beneficjenci funduszy unijnych publikują zapytania ofertowe w ramach zasady konkurencyjności, gdy zamówienie nie podlega w pełni Prawu zamówień publicznych.Więcej: Baza Konkurencyjności: zamówienia na promocję projektów z funduszy UE
- Big idea
- Główna koncepcja kreatywna kampanii – myśl, którą da się przełożyć na wiele formatów i mediów, a która łączy cele marki z tym, co ważne dla odbiorców.Więcej: Big idea w reklamie: czym jest koncepcja kreatywna i jak ją ocenić przed produkcją
- Brief
- Dokument, w którym zleceniodawca opisuje agencji zadanie: cel, grupę docelową, kontekst rynkowy, budżet, terminy i sposób oceny efektów. Od jakości briefu zależy jakość i porównywalność odpowiedzi agencji.Więcej: Brief reklamowy: wzór briefu kampanii dla agencji kreatywnej i domu mediowego
- Core Web Vitals
- Zestaw wskaźników Google opisujących doświadczenie użytkownika na stronie: szybkość wyświetlenia głównej treści (LCP), reakcję na interakcję (INP) i stabilność układu (CLS). Za dobre wyniki Google uznaje LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS do 0,1.Więcej: Szybkość portali i Core Web Vitals: ile wydawcy tracą przez ciężkie reklamy
- CPM
- Koszt dotarcia do tysiąca wyświetleń reklamy (ang. cost per mille). Podstawowa miara ceny w reklamie cyfrowej, stosowana też do porównań między mediami.Więcej: Inflacja mediowa: dlaczego ceny reklamy rosną i jak bronić się przed nią w planie mediowym
- CPP
- Koszt jednego punktu ratingowego (ang. cost per point) – cena zakupu 1 GRP w telewizji lub radiu. Na jego podstawie nadawcy i domy mediowe wyceniają kampanie.Więcej: GRP, TRP i zasięg: wskaźniki planowania reklamy telewizyjnej na przykładach
- CTV
- Telewizja połączona z internetem (ang. connected TV): oglądanie treści wideo przez aplikacje na telewizorach Smart TV, przystawkach i konsolach, z możliwością emisji reklam kupowanych jak reklama cyfrowa.Więcej: Reklama CTV w Polsce: jak nadawcy sprzedają reklamy w aplikacjach i na Smart TV
- Dom mediowy
- Agencja specjalizująca się w planowaniu i zakupie mediów dla reklamodawców: analizuje dane o odbiorcach, przygotowuje media plan, negocjuje ceny z mediami i rozlicza kampanie.Więcej: Dom mediowy: czym się zajmuje, jak zarabia i kiedy firma go potrzebuje – przewodnik
- DOOH
- Cyfrowa reklama zewnętrzna (ang. digital out-of-home) – ekrany w przestrzeni miejskiej, galeriach, na dworcach i w komunikacji, na których treść można zmieniać zdalnie i planować według pory dnia.Więcej: Reklama zewnętrzna (OOH): billboardy, citylighty i ekrany – formaty, ceny i planowanie – przewodnik
- Earn-out
- Mechanizm rozliczenia przy sprzedaży firmy, w którym część ceny zależy od wyników osiągniętych po transakcji. Często stosowany przy przejęciach agencji, gdy wartość zależy od utrzymania klientów i zespołu.Więcej: Sprzedaż agencji przez założyciela: earn-out, okres przejściowy i co dzieje się z klientami
- ESOV
- Nadwyżka udziału w głosie reklamowym nad udziałem w rynku (ang. excess share of voice). Marka, której udział w wydatkach reklamowych kategorii przewyższa jej udział w rynku, ma według badań większą szansę na wzrost.Więcej: Excess share of voice (ESOV): jak ustalić budżet reklamowy na podstawie udziału w rynku
- GRP
- Suma punktów ratingowych kampanii (ang. gross rating point): zasięg w procentach grupy docelowej pomnożony przez średnią częstotliwość kontaktu. 100 GRP może oznaczać jeden kontakt ze wszystkimi albo dwa kontakty z połową grupy.Więcej: GRP, TRP i zasięg: wskaźniki planowania reklamy telewizyjnej na przykładach
- HbbTV
- Standard łączący sygnał telewizyjny z internetem na telewizorach Smart TV. Umożliwia m.in. wyświetlanie interaktywnych treści i reklam dopasowanych do gospodarstwa domowego w trakcie oglądania telewizji linearnej.Więcej: HbbTV i telewizja adresowalna: reklama dopasowana do gospodarstwa domowego
- In-housing
- Przeniesienie części zadań marketingowych, np. zakupu mediów, produkcji treści czy obsługi kampanii, z agencji do zespołu wewnątrz firmy reklamodawcy.Więcej: In-housing zakupu mediów: kiedy marka powinna kupować reklamę samodzielnie
- Kampania 360°
- Kampania prowadzona równocześnie w wielu kanałach – telewizji, internecie, reklamie zewnętrznej, social media czy w punktach sprzedaży – wokół jednej koncepcji i spójnego przekazu.Więcej: Kampania 360 stopni: jak połączyć telewizję, digital, outdoor i social w jednym planie
- KIO
- Krajowa Izba Odwoławcza – organ rozpatrujący odwołania wykonawców od czynności zamawiających w postępowaniach o udzielenie zamówienia publicznego.Więcej: Odwołanie do KIO w przetargu na usługi marketingowe: kiedy i jak je złożyć
- Lokowanie produktu
- Forma przekazu handlowego polegająca na pokazaniu produktu, usługi lub znaku towarowego w treści audycji lub filmu w zamian za opłatę lub podobne świadczenie. W telewizji i VOD wymaga oznaczenia zgodnie z ustawą o radiofonii i telewizji.Więcej: Lokowanie produktu i sponsoring w telewizji i VOD: zasady ustawy o radiofonii i telewizji
- Media plan
- Plan emisji kampanii: wybór mediów i nośników, terminy, budżet, zakładany zasięg i częstotliwość oraz wskaźniki, którymi będzie rozliczana kampania.Więcej: Media plan: jak powstaje plan mediowy i co powinien zawierać
- OOH
- Reklama zewnętrzna (ang. out-of-home): billboardy, citylighty, backlighty, siatki wielkoformatowe, reklama w komunikacji i na wiatach przystankowych.Więcej: Reklama zewnętrzna (OOH): billboardy, citylighty i ekrany – formaty, ceny i planowanie – przewodnik
- Opłata reklamowa
- Lokalna danina, którą gmina może pobierać od tablic i urządzeń reklamowych na podstawie uchwały krajobrazowej. Składa się z części stałej i zmiennej zależnej od powierzchni, a maksymalne stawki ogłaszane są co roku.Więcej: Uchwała krajobrazowa: jakie reklamy wolno postawić w Twoim mieście
- Paywall
- Mechanizm ograniczający dostęp do części treści serwisu dla osób bez płatnej subskrypcji. Może być twardy (wszystko płatne), miękki (limit bezpłatnych tekstów) albo dotyczyć wybranych artykułów.Więcej: Paywalle i subskrypcje cyfrowe: jak wydawcy zarabiają poza reklamą
- Pitch (prezentacja przetargowa)
- Spotkanie, na którym agencja przedstawia klientowi swoją odpowiedź na brief przetargowy: strategię, pomysły kreatywne lub media plan, zespół i warunki finansowe.Więcej: Prezentacja przetargowa: jak ocenić pitch i jakie pytania zadać agencji
- Pitch fee
- Wynagrodzenie wypłacane agencjom za udział w przetargu, zwłaszcza za przygotowanie propozycji strategicznych i kreatywnych, które nie zostały wybrane.Więcej: Pitch fee: czy płacić agencjom za udział w przetargu i ile
- Programmatic
- Automatyczny zakup i sprzedaż powierzchni reklamowej za pomocą platform technologicznych (DSP po stronie kupujących, SSP po stronie wydawców), często w formie aukcji w czasie rzeczywistym.Więcej: Programmatic w Polsce: udział w rynku, główni gracze i ile zabierają pośrednicy
- Retail media
- Sprzedaż reklam przez sieci handlowe i platformy e-commerce w ich sklepach, aplikacjach i serwisach – z wykorzystaniem danych o zakupach klientów.Więcej: Retail media sieci handlowych w Polsce: kto sprzedaje reklamy w sklepach i aplikacjach
- Retainer
- Stałe miesięczne wynagrodzenie agencji za określony zakres obsługi klienta, niezależnie od liczby zrealizowanych projektów w danym miesiącu.Więcej: Ile kosztuje agencja marketingowa: retainer, stawka godzinowa i success fee
- RFI
- Zapytanie o informacje (ang. request for information) – pierwszy etap wyboru agencji, w którym zamawiający zbiera podstawowe informacje o firmach, ich doświadczeniu i zespołach, zanim zaprosi część z nich do przetargu.Więcej: RFI, RFP i shortlista: jak wybrać agencje do zaproszenia
- RFP
- Zapytanie ofertowe (ang. request for proposal) – dokument, w którym zamawiający prosi wybrane agencje o przygotowanie oferty według określonego zakresu i kryteriów.Więcej: RFI, RFP i shortlista: jak wybrać agencje do zaproszenia
- Sonic branding
- Budowanie tożsamości marki za pomocą dźwięku: logo dźwiękowego, jingla, charakterystycznego głosu lub muzyki stosowanej konsekwentnie w komunikacji.Więcej: Sonic branding: jingiel, logo dźwiękowe i muzyka w reklamie
- SOV (share of voice)
- Udział marki w łącznych wydatkach reklamowych lub kontaktach reklamowych w danej kategorii. Porównywany z udziałem w rynku pozwala ocenić, czy marka inwestuje w reklamę ponad czy poniżej swojej skali.Więcej: Excess share of voice (ESOV): jak ustalić budżet reklamowy na podstawie udziału w rynku
- Sponsoring
- Forma przekazu handlowego, w której firma finansuje audycję lub wydarzenie w zamian za oznaczenie jej nazwą lub znakiem. W telewizji obowiązują przepisy ustawy o radiofonii i telewizji dotyczące oznaczania sponsora.Więcej: Sponsoring programów telewizyjnych: jak działa billboard sponsorski i ile kosztuje
- Success fee
- Wynagrodzenie agencji uzależnione od osiągnięcia uzgodnionego wyniku, np. sprzedaży, liczby leadów lub innego mierzalnego celu. Zwykle uzupełnia wynagrodzenie stałe.Więcej: Ile kosztuje agencja marketingowa: retainer, stawka godzinowa i success fee
- SVOD
- Model serwisu wideo na żądanie finansowanego abonamentem (ang. subscription video on demand) – bez reklam lub z ograniczoną ich liczbą.Więcej: AVOD, SVOD i model hybrydowy: jak serwisy streamingowe zarabiają na reklamie
- TRP
- Punkty ratingowe liczone dla grupy celowej kampanii (ang. target rating point), a nie dla całej populacji. Pozwalają ocenić, jak kampania dociera do osób, do których jest kierowana.Więcej: GRP, TRP i zasięg: wskaźniki planowania reklamy telewizyjnej na przykładach
- Uchwała krajobrazowa
- Akt prawa miejscowego, w którym gmina określa zasady i warunki sytuowania reklam, szyldów i obiektów małej architektury na swoim terenie, na podstawie przepisów o ochronie krajobrazu.Więcej: Uchwała krajobrazowa: jakie reklamy wolno postawić w Twoim mieście
- Zasięg (reach)
- Odsetek lub liczba osób z grupy docelowej, które miały co najmniej jeden kontakt z reklamą w danym okresie. Razem z częstotliwością opisuje, jak kampania dociera do odbiorców.Więcej: GRP, TRP i zasięg: wskaźniki planowania reklamy telewizyjnej na przykładach