Poniedziałek, 19 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Granica perswazji przebiega tam, gdzie reklama przestaje przekonywać argumentami i emocjami, które odbiorca może rozpoznać, a zaczyna obchodzić jego decyzję – fałszem, ukryciem istotnych informacji, wykorzystaniem słabości albo projektem, który odbiera wybór. W ocenie redakcji prawo wyznacza tylko minimum, a w latach 2026–2027 to minimum wyraźnie się podnosi.
W latach 2024–2026 konsolidacja branży reklamowej objęła jednocześnie trzy poziomy rynku: globalne holdingi (Omnicom przejął IPG), wyspecjalizowane agencje kupowane przez grupy, fundusze i menedżerów oraz właścicieli mediów – w Polsce właściciela zmienił TVN. Przewodnik wyjaśnia, jak przebiegają takie transakcje, ile warta jest agencja i co zmiany oznaczają dla klientów.
Influencerzy nie zastąpili telewizji i prasy jako mediów masowego zasięgu, ale przejęli dwie ich role: polecanie produktów i – wśród najmłodszych dorosłych – część funkcji informacyjnej. W badaniu CBOS z czerwca 2026 r. media społecznościowe były głównym źródłem informacji dla 68 proc. osób w wieku 18–24 lata, a telewizja dla 37 proc.