Piątek, 23 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
GRP to suma oglądalności wszystkich emisji spotu wyrażona w procentach grupy docelowej, TRP to ta sama miara liczona w grupie docelowej konkretnej kampanii, a zasięg pokazuje, jaki odsetek grupy zobaczył reklamę co najmniej raz. Razem z częstotliwością i stawką CPP tworzą podstawowy zestaw wskaźników, na których planuje się i kupuje telewizję.
Programmatic, czyli automatyczny zakup reklamy, odpowiadał w 2025 r. za ok. 47 proc. polskiego rynku reklamy online – 5,07 mld zł według IAB Polska/PwC AdEx, łącznie z aukcjami Google, YouTube, Facebooka i TikToka. Po stronie zakupu dominuje Google Display & Video 360, a pośrednicy w łańcuchu mogą zabierać od jednej trzeciej do połowy budżetu.
Media publiczne w Polsce utrzymują się w 2026 r. głównie z dotacji budżetowych przekazywanych przez MKiDN, w mniejszym stopniu z abonamentu, a TVP pozostaje jednym z trzech największych sprzedawców reklamy telewizyjnej. Spór dotyczy tego, czy zastąpić abonament stałą dotacją, kto ma decydować o jej wysokości i jaką rolę ma odgrywać reklama.