Piątek, 9 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Budżet na IV kwartał najlepiej rozpisać na trzy fazy – rozgrzewkę od drugiej połowy października, szczyt wokół Black Friday (27 listopada 2026 r.) i Cyber Monday (30 listopada) oraz kampanię świąteczną do 20 grudnia – i zarezerwować media z wyprzedzeniem. Na ostatni kwartał przypada blisko jedna trzecia rocznych wydatków reklamowych w Polsce, więc konkurencja i ceny są wtedy najwyższe.
Dane Mediapanelu czyta się przez trzy podstawowe wskaźniki: realnych użytkowników (osoby, które wygenerowały co najmniej jedną odsłonę), zasięg (ich odsetek wśród wszystkich internautów) i średni czas na użytkownika. Równie ważne jest sprawdzenie, z którego rankingu pochodzi liczba – grup właścicielskich czy wydawców, wszystkich urządzeń czy tylko mobile, z odtwarzaczami streamingowymi czy bez.
Nowe logo wielkiej marki wywołuje burzę, bo zmienia coś, co klienci uważają za swoje i co latami pracowało na rozpoznawalność. W ocenie redakcji rebranding opłaca się wtedy, gdy wynika ze zmiany biznesu i chroni najcenniejsze wyróżniki marki – a szkodzi, gdy jest odpowiedzią na nudę zarządu lub próbą zastąpienia strategii nowym znakiem.