Przejdź do treści

Gazeta Marketingowa

Wydanie nr 87Codzienny dziennik branży marketingowejWydanie cyfrowe

Kampanie

Planowanie i kreacja kampanii, analizy znanych kampanii, nagrody, akcje w social media.

Planowanie kampanii

6 tekstów
Przewodnik

Kampania reklamowa krok po kroku: od celu i briefu do raportu z wyników – przewodnik

Kampania reklamowa przebiega w dziewięciu etapach: cel i mierniki, budżet, brief, strategia i kreacja, plan mediowy, produkcja i akceptacje, przygotowanie startu, emisja z optymalizacją oraz raport z wyników. Po stronie marki najważniejsze decyzje zapadają przed briefem i po emisji – tam, gdzie agencja i dom mediowy nie zastąpią marketera.

Kreacja

6 tekstów
Przewodnik

Kreacja reklamowa: jak powstaje reklama od big idea do gotowego spotu – przewodnik

Reklama powstaje etapami: od briefu i insightu, przez koncepcję kreatywną (big idea) i jej akceptację, po pre-produkcję, zdjęcia, post-produkcję i przygotowanie wersji do emisji. Za pomysł odpowiada zespół kreatywny agencji, a za realizację producent agencyjny razem z domem produkcyjnym i reżyserem.

Kampania dnia

6 tekstów
Przewodnik

Najlepsze kampanie reklamowe w historii: 15 przykładów i czego uczą marketerów

Najlepsze kampanie reklamowe w historii to m.in. Volkswagen „Think Small”, Apple „1984”, Nike „Just Do It”, Dove „Real Beauty”, Old Spice, Volvo Trucks „Epic Split” i polskie Allegro „English for Beginners”. Łączy je jedna wyrazista myśl, odwaga w łamaniu konwencji kategorii i efekt potwierdzony nagrodami lub danymi podanymi przez markę.

Nagrody i festiwale

6 tekstów
Przewodnik

Konkursy reklamowe: Effie, KTR, Cannes Lions i inne nagrody branży – przewodnik

Najważniejsze konkursy reklamowe dla polskiej branży to Effie Awards Poland (nagroda za efektywność), KTR (kreatywność i rzemiosło) oraz międzynarodowy festiwal Cannes Lions, a obok nich konkursy specjalistyczne: IAB MIXX Awards dla marketingu cyfrowego oraz Złote Spinacze i Lwy PR dla public relations. Różnią się tym, co nagradzają, kosztami, kalendarzem i wymaganiami wobec zgłoszeń.

Social media

6 tekstów
Przewodnik

Kampania w social media: jak marki planują akcje, które ludzie udostępniają – przewodnik

Kampanię w social media, którą ludzie udostępniają, planuje się od powodu do dzielenia się: emocji o wysokim pobudzeniu, wartości praktycznej albo treści, która dobrze świadczy o udostępniającym. Dopiero na tej podstawie marka i agencja wybierają mechanikę, formaty, budżet mediowy i sposób pomiaru.