Digital i AI
Opinie – temat „Digital i AI”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Marketing w erze AI: co naprawdę się zmienia, a co jest szumem – komentarz redakcji
Sztuczna inteligencja naprawdę zmienia trzy rzeczy: drogę klienta do informacji, koszt produkcji treści i miejsca, w których kupuje się reklamę. Nie zmienia reguł skuteczności – marka nadal musi być zapamiętana, odróżnialna i wiarygodna. Większość szumu bierze się z mylenia narzędzi z mechanizmami.
Ruch z Google a odpowiedzi AI: czy wydawcy i marki tracą kliknięcia na dobre
Naszym zdaniem tak – przy zapytaniach informacyjnych część kliknięć z Google zniknęła na dobre i nie wróci wraz z kolejną aktualizacją algorytmu. Nie oznacza to jednak…
Reklamy w ChatGPT: szansa dla reklamodawców czy ryzyko dla zaufania użytkowników
Reklamy w ChatGPT są jednocześnie szansą i ryzykiem: dla reklamodawców to format trafiający w moment, w którym klient opisuje swoją potrzebę pełnym zdaniem, a dla…
Treści z AI w reklamie: gdzie kończy się oszczędność, a zaczyna utrata wiarygodności
Oszczędność kończy się tam, gdzie treść z AI zaczyna udawać rzeczywistość albo zastępować pomysł. W wersjonowaniu, adaptacjach i prototypach AI obniża koszty bez szkody…
Performance kontra kreatywność: czy algorytmy zabiły odważną reklamę
Algorytmy nie zabiły odważnej reklamy, ale stworzyły system bodźców, w którym musi się ona bronić trudniej niż kiedykolwiek. Winny jest nie sam algorytm, tylko sposób…
Reklama bez śledzenia: czy kampanie oparte na kontekście mogą być skuteczne
Tak, reklama kontekstowa może być skuteczna – w budowaniu zasięgu i trafianiu w zainteresowania często porównywalnie z behawioralną – ale dowody są mieszane, a w…