Wyniki i raporty
Rynek – temat „Wyniki i raporty”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
Raporty o rynku reklamy: które badania warto znać i jak czytać ich dane – przewodnik
Najważniejsze raporty o polskim rynku reklamy to szacunki wydatków (Publicis Groupe Polska, WPP Media, dentsu, Agora, IAB Polska/PwC AdEx), badania widowni (Nielsen, Mediapanel, Radio Track, audyt PBC) oraz sprawozdania spółek giełdowych. Każde liczy coś innego, dlatego ich wyników nie wolno zestawiać wprost.
IAB AdEx: jak powstaje raport o wydatkach na reklamę online i co pokazują ostatnie wyniki
IAB AdEx to badanie wydatków na reklamę internetową w Polsce, które IAB Polska prowadzi razem z PwC od 2007 r. na podstawie danych od czołowych firm internetowych.…
Mediapanel Gemius/PBI: jak czytać dane o zasięgu portali i aplikacji
Dane Mediapanelu czyta się przez trzy podstawowe wskaźniki: realnych użytkowników (osoby, które wygenerowały co najmniej jedną odsłonę), zasięg (ich odsetek wśród…
Oglądalność telewizji w Polsce: jak Nielsen mierzy widownię i co oznaczają wskaźniki
Oglądalność telewizji w Polsce mierzy Nielsen Audience Measurement na panelu 3 500 gospodarstw domowych (blisko 9 700 osób), w których mierniki rozpoznają oglądany kanał…
Wyniki spółek mediowych z GPW: co raporty Agory, Wirtualnej Polski i Polsatu mówią o rynku reklamy
Raporty Agory, Wirtualnej Polski i Grupy Polsat Plus za 2025 r. i I półrocze 2026 r. pokazują rynek reklamy dwóch prędkości: telewizja słabnie – według Polsatu wydatki…
Excess share of voice (ESOV): jak ustalić budżet reklamowy na podstawie udziału w rynku
Excess share of voice (ESOV) to różnica między udziałem marki w wydatkach reklamowych kategorii (share of voice) a jej udziałem w rynku. Badanie Nielsena z 2009 r. i…