Współpraca z agencją
Agencje i domy mediowe – temat „Współpraca z agencją”: 6 tekstów, w tym przewodnik, od którego warto zacząć.
In-house czy agencja: jak zbudować model współpracy marketingu z partnerami – przewodnik
Dla większości marek najlepszą odpowiedzią na pytanie „in-house czy agencja” jest model hybrydowy: w firmie zostają zadania wymagające ciągłości, szybkości i znajomości produktu, a partnerom powierza się te, które wymagają skali, świeżego spojrzenia lub rzadkich kompetencji. Ważniejsze od tego, kto wykonuje pracę, jest to, kto koordynuje całość i do kogo należą dane, konta i efekty pracy.
Agencja wiodąca i model wieloagencyjny: kto koordynuje kampanie, gdy partnerów jest kilku
Gdy marka pracuje z kilkoma partnerami, kampanie koordynuje albo agencja wiodąca, która odpowiada za ideę i spójność działań pozostałych firm, albo zespół marki w roli…
Onboarding agencji: pierwsze 90 dni współpracy krok po kroku
Onboarding agencji to uporządkowane wdrożenie nowego partnera, które w praktyce trwa około trzech miesięcy: w pierwszym miesiącu agencja dostaje dokumenty, dostępy i…
Dostępy do kont reklamowych i analityki: kto powinien być właścicielem kont Google i Meta
Właścicielem kont reklamowych i analitycznych – Google Ads, zasobów w portfolio biznesowym Meta, Google Analytics 4 i Menedżera tagów – powinna być marka, a agencja…
Konflikt interesów w agencji: obsługa konkurentów, wyłączność branżowa i poufność
Konflikt interesów w agencji powstaje wtedy, gdy agencja lub jej grupa obsługuje bezpośredniego konkurenta klienta albo ma własny interes sprzeczny z jego interesem, np.…
Ocena agencji: ankieta 360° i coroczny przegląd współpracy
Ocena agencji najlepiej działa jako coroczny przegląd oparty na ankiecie 360°, w której marka ocenia agencję, a agencja markę, według tych samych, uzgodnionych z góry…