Wtorek, 6 października 2026 · 3 teksty w wydaniu
Wejście OpenAI na rynek reklamy daje reklamodawcom nowy kanał docierania do osób z intencją zakupową, a wyszukiwarkom i wydawcom – kolejnego konkurenta do budżetów. Reklamy w ChatGPT wyświetlają się w Polsce od 24 sierpnia 2026 r., a od 31 sierpnia 2026 r. można je kupować samodzielnie.
Relacja klient–agencja psuje się zwykle nie przez jeden nieudany projekt, lecz przez nagromadzenie drobnych zaniedbań po obu stronach: słabe briefy, rotację zespołu, spory o zakres i pieniądze oraz rozmowy o problemach odkładane do czasu, gdy jest już za późno. W ocenie redakcji naprawa zaczyna się od regularnej, dwustronnej oceny współpracy i zmiany bodźców, a nie od kolejnego przetargu.
O budżety na reklamę w wyszukiwarkach w Polsce walczą trzy grupy: Google, który obsługuje blisko 90 proc. wyszukiwań, platformy handlowe z własnymi wyszukiwarkami oraz asystenci AI, z ChatGPT na czele. Bing ma ok. 7 proc. zapytań, a cały segment SEM odpowiadał w 2025 r. za 30 proc. wydatków na reklamę online.