Opinie
Komentarze redakcji do sporów branży: marka, agencje, AI, media i etyka reklamy.
Budowanie marki czy sprzedaż? Spór o długi i krótki termin w marketingu – komentarz redakcji
Budowanie marki i sprzedaż nie są alternatywą, tylko dwoma horyzontami tego samego wysiłku – a dane IPA wskazują, że najlepsze wyniki daje ich połączenie z przewagą inwestycji w markę. W ocenie redakcji spór trwa nie z braku dowodów, lecz dlatego, że firmy mierzą i nagradzają głównie to, co widać w kwartalnym raporcie.
Marka dla wszystkich? Odwaga wyboru grupy docelowej
Marka nie powinna obiecywać wszystkiego wszystkim, ale jej reklama powinna docierać do znacznie szerszej grupy niż „idealny klient” z prezentacji strategicznej. W ocenie…
Lojalność wobec marki: czy jeszcze istnieje i co mówią o niej dane
Lojalność wobec marki istnieje, ale rzadko wygląda jak podręcznikowy wierny klient: większość ludzi jest lojalna wobec kilku marek naraz, a poziom lojalności zależy…
Rebranding wielkich marek: dlaczego nowe logo często wywołuje burzę i kiedy zmiana się opłaca
Nowe logo wielkiej marki wywołuje burzę, bo zmienia coś, co klienci uważają za swoje i co latami pracowało na rozpoznawalność. W ocenie redakcji rebranding opłaca się…
Marketing z misją: czy marki powinny zabierać głos w sprawach społecznych
Marki powinny zabierać głos w sprawach społecznych tylko wtedy, gdy sprawa wiąże się z ich działalnością, klientami lub pracownikami i gdy za deklaracją idą czyny. W…
Humor w reklamie: czy reklama musi być zabawna, żeby działała
Reklama nie musi być zabawna, żeby działać, ale musi wywoływać emocje i być wyraźnie powiązana z marką – a humor jest jednym z najskuteczniejszych sposobów, by to…
Relacja klient–agencja: dlaczego się psuje i jak ją naprawić – komentarz redakcji
Relacja klient–agencja psuje się zwykle nie przez jeden nieudany projekt, lecz przez nagromadzenie drobnych zaniedbań po obu stronach: słabe briefy, rotację zespołu, spory o zakres i pieniądze oraz rozmowy o problemach odkładane do czasu, gdy jest już za późno. W ocenie redakcji naprawa zaczyna się od regularnej, dwustronnej oceny współpracy i zmiany bodźców, a nie od kolejnego przetargu.
Przetargi, których nikt nie wygrywa: brief bez budżetu i inne grzechy zamawiających
Przetarg, w którym zamawiający nie podaje budżetu, rzadko ma prawdziwego zwycięzcę: agencje zgadują skalę, oferty stają się nieporównywalne, a wybrana propozycja często…
Darmowe pomysły w przetargach: czy agencje powinny przestać pracować za darmo
Agencje nie powinny rezygnować z przetargów, ale powinny przestać oddawać za darmo kompletne kampanie i strategie: rozmowa, dorobek i kierunek myślenia mogą być…
Czy AI zastąpi agencje kreatywne? Co już się zmieniło, a co zostanie po stronie ludzi
AI nie zastąpi agencji kreatywnych jako takich, ale już zastępuje model biznesowy oparty na sprzedaży godzin pracy wykonawczej – i to on, a nie sama kreatywność…
Rozliczanie agencji za godziny: dlaczego model czasowy szkodzi obu stronom
Rozliczanie agencji za godziny szkodzi obu stronom, bo płaci za czas zamiast za efekt: klient nie zna końcowego kosztu i kontroluje arkusze czasu, a agencja traci na…
Nagrody reklamowe pod lupą: czy festiwale nagradzają skuteczność, czy pomysły dla jury
Festiwale kreatywne nagradzają przede wszystkim pomysły, które robią wrażenie na jury, a związek tych nagród ze skutecznością biznesową – kiedyś wyraźny – według analiz…
Marketing w erze AI: co naprawdę się zmienia, a co jest szumem – komentarz redakcji
Sztuczna inteligencja naprawdę zmienia trzy rzeczy: drogę klienta do informacji, koszt produkcji treści i miejsca, w których kupuje się reklamę. Nie zmienia reguł skuteczności – marka nadal musi być zapamiętana, odróżnialna i wiarygodna. Większość szumu bierze się z mylenia narzędzi z mechanizmami.
Ruch z Google a odpowiedzi AI: czy wydawcy i marki tracą kliknięcia na dobre
Naszym zdaniem tak – przy zapytaniach informacyjnych część kliknięć z Google zniknęła na dobre i nie wróci wraz z kolejną aktualizacją algorytmu. Nie oznacza to jednak…
Reklamy w ChatGPT: szansa dla reklamodawców czy ryzyko dla zaufania użytkowników
Reklamy w ChatGPT są jednocześnie szansą i ryzykiem: dla reklamodawców to format trafiający w moment, w którym klient opisuje swoją potrzebę pełnym zdaniem, a dla…
Treści z AI w reklamie: gdzie kończy się oszczędność, a zaczyna utrata wiarygodności
Oszczędność kończy się tam, gdzie treść z AI zaczyna udawać rzeczywistość albo zastępować pomysł. W wersjonowaniu, adaptacjach i prototypach AI obniża koszty bez szkody…
Performance kontra kreatywność: czy algorytmy zabiły odważną reklamę
Algorytmy nie zabiły odważnej reklamy, ale stworzyły system bodźców, w którym musi się ona bronić trudniej niż kiedykolwiek. Winny jest nie sam algorytm, tylko sposób…
Reklama bez śledzenia: czy kampanie oparte na kontekście mogą być skuteczne
Tak, reklama kontekstowa może być skuteczna – w budowaniu zasięgu i trafianiu w zainteresowania często porównywalnie z behawioralną – ale dowody są mieszane, a w…
Czy reklama tradycyjna się kończy? Telewizja, radio, prasa i outdoor wobec internetu – komentarz redakcji
Nie – reklama tradycyjna się nie kończy, ale traci udział i zmienia formę. Telewizja, radio, prasa i outdoor zebrały w 2025 r. ok. 51 proc. wydatków netto na reklamę w Polsce (wyliczenie redakcji na danych Publicis Groupe Polska), a w każdym z tych mediów w latach 2025–2026 najszybciej rosła część cyfrowa.
Polscy wydawcy kontra globalne platformy: czy da się konkurować o budżety reklamowe
Polscy wydawcy nie wygrają z globalnymi platformami w bezpośredniej konkurencji o skalę i dane, ale mogą skutecznie walczyć o część budżetów – tam, gdzie liczą się…
Czy billboardy działają? Co mówią badania o skuteczności reklamy zewnętrznej
Billboardy działają jako medium zasięgu i przypomnienia, jeśli kampania ma odpowiednią gęstość nośników, prosty przekaz i trwa wystarczająco długo. Dowody na wpływ na…
Twórcy kontra media: czy influencerzy przejęli rolę telewizji i prasy
Influencerzy nie zastąpili telewizji i prasy jako mediów masowego zasięgu, ale przejęli dwie ich role: polecanie produktów i – wśród najmłodszych dorosłych – część…
Reklama w mediach publicznych: abonament, reklamy i spór o finansowanie TVP i Polskiego Radia
Media publiczne w Polsce utrzymują się w 2026 r. głównie z dotacji budżetowych przekazywanych przez MKiDN, w mniejszym stopniu z abonamentu, a TVP pozostaje jednym z…
Nadmiar reklam: czy konsumenci są zmęczeni i co z tego wynika dla marek
Tak – konsumenci deklarują zmęczenie reklamą, ale męczy ich przede wszystkim reklama natrętna, powtarzalna i źle dopasowana, a nie reklama jako taka. Dla marek oznacza…
Etyka w reklamie: gdzie przebiega granica perswazji – komentarz redakcji
Granica perswazji przebiega tam, gdzie reklama przestaje przekonywać argumentami i emocjami, które odbiorca może rozpoznać, a zaczyna obchodzić jego decyzję – fałszem, ukryciem istotnych informacji, wykorzystaniem słabości albo projektem, który odbiera wybór. W ocenie redakcji prawo wyznacza tylko minimum, a w latach 2026–2027 to minimum wyraźnie się podnosi.
Greenwashing w reklamach: dlaczego marki wciąż przesadzają z ekologią
Marki wciąż przesadzają z ekologią, bo przez lata się to opłacało: konsumenci deklarują chęć wybierania „zielonych” produktów, brakuje jednej miary, a sankcje pojawiały…
Dark patterns w marketingu: manipulacja, która przestaje się opłacać
Dark patterns przestają się opłacać, bo krótkoterminowy wzrost konwersji coraz częściej przegrywa z kosztami: karami, nadzorem nad platformami i utratą zaufania…
Reklama skierowana do dzieci: czy obecne ograniczenia wystarczą
Obecne ograniczenia reklamy skierowanej do dzieci nie wystarczą, bo powstały z myślą o telewizji, a dzieci spędzają coraz więcej czasu w internecie – u twórców, w grach…
Zaufanie do reklamy: dlaczego konsumenci nie wierzą markom i jak to odbudować
Konsumenci nie wierzą reklamom, bo zbyt często obiecują więcej, niż produkt daje, są nachalne, a granica między reklamą a treścią redakcyjną, opinią klienta czy…
Reklama zakładów bukmacherskich: czy sport może się bez niej obejść
Sport może obejść się bez reklamy bukmacherów jako dominującego źródła pieniędzy, ale nie z dnia na dzień i nie bez ryzyka wzmocnienia nielegalnych operatorów. W ocenie…