W skrócie
- Radio Track jest realizowane na zlecenie Komitetu Badań Radiowych przez Kantar Polska i Adres:Media; w 2025 r. próba roczna liczyła 83 773 osoby w wieku 15–75 lat.
- Badanie opiera się na wywiadach o słuchaniu radia poprzedniego dnia (day after recall); obejmuje ponad 300 stacji, a próba zawiera nadreprezentacje na 28 rynkach lokalnych (opis z 2022 r.).
- Udział w czasie słuchania pokazuje, jaką część całego czasu słuchania radia ma dana stacja; zasięg dzienny – jaki odsetek populacji słuchał jej przynajmniej raz w ciągu dnia.
- W fali lipiec–wrzesień 2026 r. RMF FM miało 27,3% udziału (rok wcześniej 29,0%), Radio ZET 14,1%, sieć Radio Eska 8,2%, Jedynka 5,3%.
- Fale się nakładają (dwa z trzech miesięcy są wspólne), dlatego wiarygodniejsze jest porównanie z tą samą falą rok wcześniej niż z poprzednim miesiącem.
Każda rozmowa o zakupie reklamy radiowej zaczyna się od danych Radio Track. Na ich podstawie stacje ustalają cenniki, domy mediowe układają plany, a branża ogłasza zwycięzców i przegranych kolejnych fal. Żeby z tych liczb korzystać świadomie, trzeba wiedzieć, jak powstają, co dokładnie mierzą i gdzie kończy się ich precyzja. Wyjaśniamy to na przykładach z wyników opublikowanych w 2026 r. (stan na 29 października 2026 r.). Szerszy kontekst – ceny, wybór stacji i opłacalność – zawiera nasz przewodnik po reklamie w radiu.
Czym jest Radio Track i kto je prowadzi?
Radio Track to ciągłe badanie słuchalności stacji radiowych w Polsce, zlecane przez Komitet Badań Radiowych (KBR), który publikuje jego wyniki. Według raportu KBR za 2025 r. badanie realizują Kantar Polska i Adres:Media. To tzw. waluta rynku radiowego: dane, które obie strony transakcji – stacje i reklamodawcy – uznają za podstawę rozliczeń i porównań.
W 2022 r. metodologię badania przeanalizował międzynarodowy instytut CESP, specjalizujący się w audytach systemów pomiaru mediów. Audyt zleciły Grupa RMF, Grupa Eurozet, Grupa Radiowa Time i Grupa Radiowa Agory; trwał od stycznia do kwietnia 2022 r. i zakończył się oceną, że metodologia jest zgodna ze światowymi standardami. Na tle innych badań mediowych opisujemy Radio Track także w przewodniku po raportach o rynku reklamy.
Jak powstają dane Radio Track?
Radio Track opiera się na wywiadach telefonicznych wspomaganych komputerowo (CATI) prowadzonych metodą odtworzenia dnia wczorajszego (ang. day after recall). Respondent nie wypełnia dzienniczka, tylko odtwarza z ankieterem poprzedni dzień: o której wstał, kiedy wyszedł z domu, co robił – i na tym tle przypomina sobie, kiedy i czego słuchał. Przed pytaniami o słuchanie odczytywana jest lista stacji dostępnych w miejscu zamieszkania, żeby ułatwić przypomnienie sobie także mniejszych rozgłośni.
Najważniejsze parametry badania według dostępnych opisów metodologii:
- Populacja: mieszkańcy Polski w wieku 15–75 lat.
- Wielkość próby: ok. 7 tys. wywiadów miesięcznie; w 2025 r. próba roczna liczyła 83 773 osoby.
- Dobór próby: część ogólnopolska oraz nadreprezentacje na 28 lokalnych rynkach radiowych (według opisu z 2022 r.), dzięki którym można pokazać wyniki stacji miejskich.
- Zakres: badaniem objętych jest ponad 300 rozgłośni, a co miesiąc publikowane są wyniki ponad 200 stacji lokalnych (dane z 2022 r.).
- Publikacja: co miesiąc, jako fale trzymiesięczne – np. lipiec–wrzesień 2026 r. (wyniki opublikowane w połowie października 2026 r.).
Konstrukcja próby wpływa na precyzję wyników. W opisie metodologii opublikowanym przez KRRiT dla danych z 2018 r. połowa próby była rozłożona proporcjonalnie do liczby mieszkańców województw, a druga połowa stanowiła dodatkowych respondentów z miast powyżej 100 tys. mieszkańców. Oznacza to, że wyniki dla dużych miast są dokładniejsze niż dla obszarów wiejskich i małych miejscowości, gdzie w próbie jest mniej osób. Fale trzymiesięczne łączą wywiady z trzech miesięcy właśnie po to, żeby zwiększyć liczbę respondentów i ograniczyć przypadkowe wahania.
Metoda ma swoje ograniczenia, o których warto pamiętać. Opiera się na pamięci respondenta, więc lepiej mierzy słuchanie świadome i dłuższe niż krótkie, przypadkowe kontakty z radiem w tle. Nie jest też pomiarem pasywnym, jak telemetria telewizyjna, opisana w tekście o tym, jak Nielsen mierzy oglądalność telewizji.
Co oznaczają udział w czasie słuchania, zasięg dzienny i tygodniowy?
Radio Track dostarcza kilku wskaźników, które opisują różne aspekty słuchalności. Najczęściej cytowany w mediach jest udział w czasie słuchania, ale dla planisty równie ważny jest zasięg.
| Wskaźnik | Co mierzy | Do czego służy |
|---|---|---|
| Udział w czasie słuchania | czas słuchania danej stacji jako odsetek całkowitego czasu słuchania wszystkich stacji | pozycja stacji na rynku, porównania między stacjami i grupami |
| Zasięg dzienny | odsetek (lub liczba) osób w populacji, które słuchały stacji przynajmniej raz w ciągu dnia | szacowanie, do ilu osób może dotrzeć kampania w ciągu doby |
| Zasięg tygodniowy | odsetek osób, które słuchały stacji przynajmniej raz w ciągu tygodnia | potencjał zasięgu kampanii trwającej kilka tygodni |
| Średni czas słuchania | przeciętna liczba minut słuchania radia lub stacji dziennie | ocena intensywności kontaktu z medium |
Różnicę między udziałem a zasięgiem najlepiej widać na przykładzie. Stacja, której słucha się przez wiele godzin w pracy, może mieć wysoki udział przy umiarkowanym zasięgu. Stacja słuchana krótko, ale przez wiele osób – np. w samochodzie – może mieć zasięg wyższy, niż sugerowałby jej udział. Dla kampanii, która ma szybko dotrzeć do wielu osób, ważniejszy jest zasięg; dla kampanii, która potrzebuje wielu powtórzeń u tych samych słuchaczy, przydatny jest wysoki udział i długi czas słuchania. Jak z tych danych liczy się punkty ratingowe i częstotliwość, pokazujemy w tekście o GRP, TRP i zasięgu.
Jakie są najnowsze wyniki Radio Track?
W fali lipiec–wrzesień 2026 r., opublikowanej 13 października 2026 r., liderem pozostało RMF FM, choć jego udział był wyraźnie niższy niż rok wcześniej. Największy wzrost wśród dużych stacji zanotowała sieć Radio Eska.
| Stacja lub sieć | VII–IX 2026 | VI–VIII 2026 | VII–IX 2025 |
|---|---|---|---|
| RMF FM | 27,3% | 28,0% | 29,0% |
| Radio ZET | 14,1% | 14,2% | 14,6% |
| Radio Eska (sieć) | 8,2% | 7,3% | 6,9% |
| Jedynka (Polskie Radio) | 5,3% | 5,1% | 4,6% |
| Polskie Audytorium 17 | 4,9% | 4,9% | 4,3% |
| Radio VOX FM | 3,7% | 4,3% | 3,8% |
| RMF Maxx (sieć) | 2,8% | 3,2% | 2,9% |
| Radio Złote Przeboje (sieć) | 2,7% | 2,7% | 2,5% |
| Trójka (Polskie Radio) | 2,5% | 2,3% | 2,1% |
| Antyradio | 2,3% | 2,0% | 2,5% |
Na poziomie grup – według zestawienia KRRiT za II kwartał 2026 r. – Grupa RMF miała 34,1% czasu słuchania, Grupa Eurozet 25,8%, nadawcy publiczni łącznie 13,6%, Grupa Time (ZPR Media) 13,3%, a pozostali nadawcy 13,2%. Dzienny zasięg radia ogółem wyniósł w tym okresie niemal 18,4 mln osób, czyli ponad 60% populacji 15–75 lat.
W skali całego 2025 r. raport KBR pokazuje medium o stabilnej pozycji: ponad 18,5 mln słuchaczy dziennie (ponad 63%), ponad 24 mln tygodniowo (ponad 82%) i średnio 4 godz. 5 min słuchania dziennie, przy czym co czwarty słuchacz słucha radia 6 godzin lub dłużej. Co najmniej raz w tygodniu radia słucha 75% osób w wieku 15–24 lata, 79% w wieku 25–39 lat i ponad 86% w wieku 40–59 lat.
Jak czytać dane Radio Track, żeby nie wyciągnąć błędnych wniosków?
Nagłówki w mediach branżowych często ogłaszają „spadki” i „wzrosty” o kilka dziesiątych punktu procentowego. Zanim takie zmiany wpłyną na decyzje zakupowe, warto przejść przez krótką listę kontrolną.
- Porównuj tę samą falę rok do roku. Kolejne fale nakładają się – lipiec–wrzesień i czerwiec–sierpień mają wspólne dwa miesiące – więc zmiana „miesiąc do miesiąca” odzwierciedla w praktyce różnicę jednego miesiąca. Porównanie z tą samą falą rok wcześniej eliminuje też sezonowość, np. wakacyjny wzrost czasu słuchania.
- Sprawdź, czy zmiana jest istotna statystycznie. KRRiT w swoich opracowaniach wojewódzkich pokazywała zmiany tylko wtedy, gdy były statystycznie znaczące. Różnica 0,1–0,3 pkt proc. w przypadku mniejszych stacji może mieścić się w granicach błędu.
- Odróżniaj stację od sieci i grupy. Wynik sieci (np. Radio Eska) to suma wielu stacji lokalnych; wynik grupy obejmuje kilka marek, a niektóre sieci bywają przypisywane do więcej niż jednej grupy.
- Patrz na grupę docelową, nie tylko na ogół. Ranking w populacji 15–75 lat może wyglądać zupełnie inaczej niż w grupie 25–49 lat czy wśród mieszkańców dużych miast.
- Oceniaj region, w którym prowadzisz kampanię. Pozycja stacji w województwie bywa inna niż w kraju. W opracowaniu KRRiT za IV kwartał 2018 r. udział RMF FM wynosił 33,0% w Małopolsce, ale 17,4% na Mazowszu – starsze dane dobrze pokazują skalę różnic regionalnych.
Przykład: spadek RMF FM z 29,0% do 27,3% rok do roku to 1,7 pkt proc. – zmiana wyraźna i porównywalna sezonowo. Z kolei spadek VOX FM z 4,3% do 3,7% między dwiema kolejnymi falami dotyczy fal z dwoma wspólnymi miesiącami, a rok do roku udział stacji jest niemal bez zmian (3,8%). Pierwszy wynik jest sygnałem trendu, drugi – raczej wahaniem.
Jak wykorzystać Radio Track w planowaniu kampanii?
W praktyce planiści nie pracują na tabelach z prasy branżowej, tylko na danych surowych w oprogramowaniu do planowania, do którego dostęp mają domy mediowe i biura reklamy stacji. Typowy proces wygląda tak:
- Zdefiniuj grupę docelową – wiek, płeć, region, wielkość miejscowości, ewentualnie wykształcenie lub status zawodowy.
- Wybierz stacje o najwyższym zasięgu i udziale w tej grupie oraz w regionie kampanii.
- Rozłóż emisje na pasma godzinowe zgodnie z rozkładem słuchalności grupy – w dni powszednie szczyt zaczyna się o 7.00, a młodzi w wieku 15–24 lata słuchają najwięcej po południu, zwłaszcza między 14.00 a 16.00.
- Policz zasięg i częstotliwość oraz koszt dotarcia do tysiąca osób z grupy docelowej w każdej stacji.
- Po kampanii wykonaj analizę post-buy – porównaj zrealizowane emisje i punkty z planem.
Pracę z tymi danymi na co dzień wykonują media plannerzy; o tym zawodzie piszemy w tekście o pracy media plannera i media buyera. Przy kampaniach w małych miastach warto pamiętać o ograniczonej precyzji danych lokalnych, o czym więcej w tekście o reklamie w radiu lokalnym.
Jakie inne dane o radiu i audio warto znać?
Radio Track jest walutą rynku, ale nie jedynym źródłem informacji przydatnym przy planowaniu:
- Raport roczny KBR – podsumowanie roku z danymi o miejscach słuchania (w 2025 r. w samochodzie słuchało radia 11,4 mln osób, w domu 8,6 mln, w pracy 3,6 mln) i źródłach sygnału.
- Zestawienia KRRiT – kwartalne opracowania wyników Radio Track, m.in. w podziale na województwa i grupy nadawców.
- gemiusAdReal – badanie, które pokazuje m.in. szacowane wydatki reklamodawców w radiu; korzystamy z niego w tekście o największych reklamodawcach.
- Badania podcastów – np. coroczny raport „Słuchacz podcastów w Polsce”; opisujemy je w tekście o podcastach w planach mediowych.
Wspólnym wyzwaniem pozostaje porównywanie radia z innymi mediami, mierzonymi odmiennymi metodami – o próbach ujednolicenia pomiaru piszemy w tekście o pomiarze cross-media.
Najczęstsze pytania
Kto zleca badanie Radio Track?
Badanie zleca Komitet Badań Radiowych, a realizuje je Kantar Polska wraz z Adres:Media. Metodologię w 2022 r. zbadał międzynarodowy instytut CESP na zlecenie czterech największych wówczas grup radiowych i ocenił ją jako zgodną ze światowymi standardami.
Czym różni się udział w czasie słuchania od zasięgu?
Udział pokazuje, jaki procent całkowitego czasu słuchania radia przypada na daną stację. Zasięg mówi, jaki odsetek populacji słuchał stacji przynajmniej raz w danym okresie, np. w ciągu dnia lub tygodnia. Stacja słuchana długo przez wierne grono może mieć wysoki udział przy umiarkowanym zasięgu.
Jak często publikowane są wyniki Radio Track?
Wyniki ukazują się co miesiąc jako fale trzymiesięczne, np. czerwiec–sierpień, a potem lipiec–wrzesień. Komitet Badań Radiowych publikuje też podsumowania roczne, a KRRiT zestawienia kwartalne, m.in. w podziale na województwa.
Czy Radio Track mierzy słuchanie radia w internecie?
Tak, badanie pyta o słuchanie stacji niezależnie od sposobu odbioru. Według raportu KBR za 2025 r. ponad 86% czasu słuchania przypadało na FM, ok. 12,5% na internet, 1,2% na dekodery telewizji kablowej i cyfrowej, a 0,3% na DAB+.
Czy dane Radio Track są dokładne dla małych stacji lokalnych?
Dla małych stacji i mniejszych obszarów błąd statystyczny jest większy, bo w próbie jest mniej słuchaczy. Dlatego przy stacjach lokalnych lepiej patrzeć na dane z dłuższych okresów i trendy niż na zmiany o kilka dziesiątych punktu procentowego.