Netflix i Disney+ z reklamami w Polsce: terminy, ceny planów i oferta dla reklamodawców

Dwa największe globalne serwisy streamingowe, które do tej pory w Polsce nie emitowały reklam, zmieniają model w ciągu kilku miesięcy. Disney+ zapowiedział plan z reklamami na listopad 2026 r., a Netflix na 1 marca 2027 r. Dla widzów oznacza to tańszą opcję abonamentu, dla reklamodawców – nową, dużą pulę powierzchni wideo oglądanej głównie na telewizorach. Poniżej zbieramy potwierdzone fakty: terminy, ceny, sposób sprzedaży i to, czego jeszcze nie wiadomo. Szerszy obraz rynku zawiera nasz przewodnik po reklamie w VOD i streamingu.

Kiedy Netflix wprowadzi plan z reklamami w Polsce?

Netflix uruchomi plan z reklamami w Polsce 1 marca 2027 r. Polskę wymienił po raz pierwszy wśród 15 nowych rynków reklamowych na 2027 r. podczas dorocznej prezentacji dla reklamodawców (upfront) 13 maja 2026 r. Dokładną datę podał 24 września 2026 r. na swoim pierwszym wydarzeniu dla reklamodawców w Wielkiej Brytanii (UK Upfront).

Tego samego dnia plan z reklamami wystartuje w dziewięciu krajach Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki:

• Austria, Belgia, Dania, Irlandia, Holandia,
• Norwegia, Polska, Szwecja, Szwajcaria.

Pozostałe rynki z listy na 2027 r. to Kolumbia, Indonezja, Nowa Zelandia, Peru, Filipiny i Tajlandia. Netflix ma już plan z reklamami m.in. w Wielkiej Brytanii, gdzie według danych Barb korzysta z niego ponad 14 mln widzów.

Ile będzie kosztował Netflix z reklamami?

Stan na 29 października 2026 r. Netflix nie ogłosił ceny planu z reklamami dla Polski. Kwoty pojawiające się w mediach są szacunkami dziennikarzy, a nie danymi firmy. Punktem odniesienia jest obecny cennik: najtańszy plan bez reklam, Podstawowy, kosztował w 2026 r. 37 zł miesięcznie. Na rynkach, na których plan z reklamami już działa, jest on najtańszą opcją abonamentu.

Dla reklamodawców cena dla widza ma znaczenie pośrednie: od niej zależy, ilu użytkowników wybierze plan z reklamami, a więc jaka będzie skala powierzchni. Na części rynków wprowadzeniu planu z reklamami towarzyszyły zmiany cen pozostałych pakietów – tak było m.in. w przypadku Disney+ – a większa różnica w cenie dodatkowo przesuwa widzów do tańszej opcji. Mechanizm ten opisujemy w tekście o AVOD, SVOD i modelu hybrydowym.

Kiedy startuje Disney+ z reklamami i ile kosztuje?

Disney+ 23 września 2026 r. zapowiedział wprowadzenie w Polsce planu Standard z reklamami w listopadzie 2026 r. Plan dołączy do istniejących pakietów Standard i Premium. Stan na 29 października 2026 r. Disney nie podał ani ceny, ani dokładnego dnia startu.

Wiadomo, że reklamy będą emitowane przed filmami i serialami oraz w ich trakcie, bez możliwości przewinięcia, a profile dziecięce (Junior) pozostaną bez reklam. To istotne zastrzeżenie dla marek kierujących komunikację do rodzin – zasady dotyczące reklamy adresowanej do najmłodszych omawiamy w komentarzu o reklamie skierowanej do dzieci.

W Polsce Disney+ podniósł ceny w październiku 2025 r. (dla nowych klientów): plan Standard kosztuje 34,99 zł miesięcznie (wcześniej 29,99 zł), Premium 59,99 zł (wcześniej 49,99 zł), a dodatkowy użytkownik spoza gospodarstwa 20,99 zł. Plan z reklamami powinien być tańszy od Standardu, ale jego cena nie została ogłoszona.

W Stanach Zjednoczonych Disney+ ma plan z reklamami od grudnia 2022 r. W Europie oferował go wcześniej m.in. w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Danii, Szwecji, Norwegii i Szwajcarii, a w Belgii od 27 stycznia 2026 r. W Belgii plan Standard z reklamami kosztuje 6,99 euro miesięcznie wobec 10,99 euro za Standard bez reklam.

Jak wypadają plany z reklamami na tle konkurencji?

Netflix i Disney+ dołączają do dwóch serwisów, które mają plany z reklamami w Polsce od 2024 r. Zestawienie pokazuje, kto sprzedaje reklamy i co wiadomo o cenach.

Prime Video wciąż nie emituje reklam w Polsce: w komunikacie Amazon Ads z 17 marca 2026 r. Polski nie było ani wśród rynków z reklamami, ani wśród krajów, w których reklamy miały wystartować w 2026 r. Polskie serwisy nadawców – Player, Polsat Box Go i TVP VOD – opisujemy w tekście o reklamie w Playerze i Polsat Box Go.

Co Netflix oferuje reklamodawcom?

Netflix deklaruje ponad 250 mln aktywnych widzów planu z reklamami miesięcznie na świecie; ponad 80% z nich ogląda serwis co tydzień. W I kwartale 2026 r. firma miała ponad 4 tys. aktywnych reklamodawców, o 70% więcej niż rok wcześniej. Przychody z reklamy wyniosły w 2025 r. ok. 1,5 mld USD, a na 2026 r. Netflix zakłada ich podwojenie do ok. 3 mld USD.

Na rynkach, na których działa plan z reklamami, oferta obejmuje:

• spoty wideo przed materiałem i w jego trakcie;
• reklamy po zatrzymaniu odtwarzania (pause ads), sprzedawane także programatycznie;
• reklamy w transmisjach na żywo z dynamicznym wstawianiem (DAI);
• pionowe wideo i dopasowanie kreacji do formatów z pomocą narzędzi AI;
• partnerstwa markowe tworzone ze studiem kreatywnym Netflixa.

Sprzedaż opiera się na własnej platformie technologicznej Netflix Ads Suite, uruchomionej wiosną 2025 r. Kampanie można kupować bezpośrednio albo przez platformy zakupowe: The Trade Desk, Google Display & Video 360, Microsoft, Yahoo DSP i Amazon DSP – szerzej o tym modelu piszemy w tekście o programmatic w Polsce. W regionie EMEA od lipca 2025 r. dostępne jest kierowanie według kodu pocztowego, nastroju treści i ponad stu segmentów zainteresowań, a we wrześniu 2026 r. Netflix zapowiedział rozszerzenie kierowania demograficznego o dochód i skład gospodarstwa domowego. Które z tych opcji będą dostępne w Polsce od marca 2027 r., firma nie poinformowała.

Jak kupić reklamę w Disney+ w Polsce?

Reklamę w Disney+ kupuje się w TVN Media. Umowę z Disney Advertising, na mocy której biuro reklamy grupy TVN zostało wyłącznym przedstawicielem reklamowym serwisu w Polsce, ogłoszono 26 października 2026 r. TVN Media sprzedawało już wcześniej kanały linearne Disneya (m.in. Disney Channel, FX i National Geographic).

W pierwszym etapie kampanie mają być sprzedawane w pakiecie startowym w zakupie bezpośrednim. Później powierzchnia Disney+ ma zostać włączona do szerszych produktów streamingowych TVN Media, razem z Playerem i HBO Max. Według TVN Media łączny zasięg trzech serwisów przekracza 7,5 mln realnych użytkowników (dane Mediapanel za wrzesień 2026 r.), a ok. 70% konsumpcji przypada na telewizory podłączone do internetu. Przedstawicielka TVN podkreślała przy ogłoszeniu umowy, że biblioteka Disney+ daje reklamodawcom treści premium i precyzyjne kierowanie w bezpiecznym otoczeniu.

Co wejście Netflixa i Disney+ zmieni na rynku reklamy wideo?

Według Publicis Groupe Polska reklama w serwisach VOD odpowiadała w I półroczu 2026 r. za 2,7% wydatków na reklamę wideo, mimo że streaming zajmował ok. 10–11% czasu przed telewizorem w pomiarze Nielsena. Wejście dwóch globalnych serwisów zwiększy podaż powierzchni premium, ale skala zależy od liczby użytkowników, którzy wybiorą tańsze plany.

W ocenie redakcji można spodziewać się trzech skutków, choć ich siła pozostaje niepewna:

• konsolidacji sprzedaży – TVN Media, sprzedające Playera, HBO Max i Disney+, będzie miało największy portfel streamingowy na rynku, co wzmacnia jego pozycję w rocznych negocjacjach;
• presji na budżety telewizyjne – część pieniędzy na dobudowanie zasięgu wśród młodszych widzów może przejść z telewizji linearnej do VOD;
• wzrostu znaczenia pomiaru – reklamodawcy będą oczekiwać danych porównywalnych z telewizją, czego dotyczy tekst o pomiarze cross-media.

Kontrargument: wcześniejsze starty planów z reklamami w HBO Max i SkyShowtime nie zmieniły struktury wydatków w widoczny sposób, a udział streamingu w wideo rośnie powoli. O tym, jak domy mediowe oceniają perspektywy na kolejny rok, piszemy w tekście o prognozach rynku reklamy na 2027 rok.

Czego jeszcze nie wiadomo o planach z reklamami?

Mimo ogłoszonych terminów wiele parametrów ważnych dla planowania kampanii pozostaje nieznanych. Stan na 29 października 2026 r. żadna z firm nie poinformowała publicznie o:

• cenach planów z reklamami dla Polski i ewentualnych zmianach cen planów bez reklam;
• liczbie minut reklam na godzinę – w Disney+ nie podano jej dla Polski, a Netflix nie opublikował parametrów polskiej oferty;
• podmiocie sprzedającym reklamy Netflixa w Polsce – czy będzie to zespół własny, partner lokalny, czy wyłącznie zakup programatyczny;
• minimalnych budżetach i cennikach dla polskich reklamodawców;
• sposobie pomiaru – czy i w jakim zakresie dane kampanii będą zestawiane z badaniami Nielsena i Mediapanel.

Z punktu widzenia planowania najważniejsza jest skala. W pomiarze Nielsen The Gauge udział Netflixa w czasie korzystania z telewizorów wynosił od lipca do września 2026 r. od 1,5% do 1,9% miesięcznie, a według raportu All Screens Video Landscape 84% oglądania Netflixa w 2025 r. odbywało się na telewizorach. Plan z reklamami obejmie jednak tylko część abonentów, więc realny zasięg kampanii w pierwszych miesiącach będzie niższy, niż sugeruje ogólna oglądalność serwisu. Jak zmienia się widownia telewizji i streamingu, pokazujemy w analizie zasięgu telewizji w 2026 roku.

Jak przygotować się do kampanii w Netfliksie i Disney+?

Pierwsze tygodnie po starcie planów z reklamami to zwykle okres ograniczonej skali – liczba użytkowników tańszych planów dopiero rośnie. Kampanie testowe warto więc planować z elastycznym budżetem i osobnym celem w planie mediowym.