Reklama w Playerze i Polsat Box Go: formaty, targetowanie i zakup

Player i Polsat Box Go to największe serwisy wideo prywatnych nadawców telewizyjnych w Polsce, a zarazem dwa różne modele sprzedaży reklamy. TVN Media buduje wokół Playera, HBO Max i – od listopada 2026 r. – Disney+ portfel streamingowy z podmianą reklam w kanałach na żywo i kierowaniem do gospodarstw domowych. Polsat Media sprzedaje Polsat Box Go przede wszystkim jako uzupełnienie telewizji, z kanałami FAST i tanim pakietem z reklamami. Poniżej opisujemy formaty, możliwości kierowania i praktykę zakupu w obu serwisach. Szersze tło rynku zawiera przewodnik po reklamie w VOD i streamingu.

Kto sprzedaje reklamę w Playerze i Polsat Box Go?

Reklamę w Playerze sprzedaje TVN Media, biuro reklamy grupy TVN. Jego portfel streamingowy obejmuje też HBO Max, a od listopada 2026 r. Disney+, którego TVN Media jest wyłącznym przedstawicielem reklamowym w Polsce na mocy umowy z Disney Advertising ogłoszonej 26 października 2026 r. Biuro sprzedaje również kanały linearne grupy i kanały Disneya.

Reklamę w Polsat Box Go sprzedaje Polsat Media. Serwis należy do Cyfrowego Polsatu, który odpowiada za technologię i dystrybucję, a treści dostarcza Telewizja Polsat. Polsat Media obsługuje sprzedaż w kanałach FAST serwisu. Strukturę właścicielską grup mediowych przybliżamy w tekście o właścicielach mediów w Polsce.

Dla porównania: w serwisach Telewizji Polskiej, w tym TVP VOD, reklamę sprzedaje Biuro Reklamy i Marketingu TVP, które w zasadach na 2026 r. oferuje pakiety wideo VOD i CTV, rozliczane w modelach CPM, CPV i vCPM, w zakupie bezpośrednim i programatycznym.

Do kogo docierają reklamy w obu serwisach?

Zasięg reklamy zależy od modelu serwisu, bo nie każdy użytkownik widzi reklamy. W Playerze od 18 sierpnia 2025 r. obowiązuje podział na trzy części: bezpłatną z reklamami (część biblioteki, wybrane kanały i 22 kanały FAST), płatne pakiety bez reklam (Player bez reklam za 25 zł za 30 dni lub 225 zł za rok) oraz wypożyczalnię. Płatnych pakietów z reklamami Player nie sprzedaje już nowym klientom. Reklamy docierają jednak także do płacących użytkowników, gdy oglądają kanały telewizyjne na żywo – w nich TVN Media podmienia bloki reklamowe.

W Polsat Box Go reklamy zawiera najtańszy pakiet Start, kosztujący 30 zł rocznie. W sierpniu 2026 r. serwis oferował też pakiety Polsat Lovers (20 zł miesięcznie), Premium (35 zł) i Premium Sport (55 zł). Kanały FAST są dostępne w pakietach Start i Premium.

Według TVN Media Player, HBO Max i Disney+ mają łącznie ponad 7,5 mln realnych użytkowników (dane Mediapanel za wrzesień 2026 r.), a ok. 70% konsumpcji tych serwisów odbywa się na telewizorach podłączonych do internetu. Polsat nie publikował porównywalnej liczby dla Polsat Box Go w materiałach, do których dotarliśmy. Jak odczytywać dane Mediapanel, wyjaśniamy w tekście o pomiarze cross-media.

Jakie formaty reklamy oferują Player i Polsat Box Go?

W obu serwisach podstawą są spoty wideo, ale zakres produktów jest różny. Zestawienie obejmuje stan na 29 października 2026 r.

Live TV Streaming to produkt TVN Media uruchomiony 15 kwietnia 2026 r. Zamiast tradycyjnych bloków reklamowych kanałów oglądanych na żywo w Playerze, HBO Max, TVN24+ i WP Pilot widz widzi spoty wstawione dynamicznie. Produkt obejmuje 9 kanałów: TVN, TVN7, TVN24, TVN24 BiS, TTV, TVN Style, HGTV, Metro i TVN Turbo, oraz 22 kanały FAST. Spoty mają dźwięk, a ich długość musi być wielokrotnością 5 sekund, jak w telewizji. TVN Media deklaruje kontrolę częstotliwości (capping), wspólne raportowanie i odsetek obejrzeń do końca powyżej 98%.

Kanały FAST w Polsat Box Go uruchomiono w czerwcu 2025 r.: sześć gatunkowych (Komedie, Zbrodnie, Życiowe historie, Wielka rozrywka, Wielkie festiwale, Kabarety) i dwanaście poświęconych pojedynczym tytułom, m.in. „Świat według Kiepskich”, „Daleko od noszy”, „Gliniarze” i „Trudne sprawy”. Dla reklamodawcy to środowisko zbliżone do telewizji tematycznej, z przewidywalnym profilem widza. Mechanikę kanałów FAST na tle innych modeli opisujemy w tekście o AVOD, SVOD i modelu hybrydowym.

Jak działa targetowanie w Playerze i Polsat Box Go?

Najbardziej rozbudowane kierowanie oferuje TVN Media w produkcie Addressable TV, rozwijanym od października 2022 r. Reklamę można kierować do gospodarstw domowych według:

• lokalizacji – regionu, powiatu, miasta, gminy lub promienia wokół miasta czy kodu pocztowego;
• płci i przedziału wieku;
• szacowanej zamożności;
• odległości od placówek handlowych, z dokładnością do 1 km;
• zainteresowań i kategorii prowadzonej działalności.

Już w pierwszych miesiącach działania produktu najpopularniejszym kryterium było kierowanie geograficzne – z kampanii skorzystało wtedy kilkadziesiąt firm. Pierwszy etap obejmował telewizory odbierające naziemną telewizję cyfrową z aktywnym HbbTV, drugi – materiały na żądanie w Playerze. Szczegóły techniczne opisujemy w tekście o HbbTV i telewizji adresowalnej, a zastosowanie geotargetowania przez mniejsze firmy – w tekście o reklamie w telewizji regionalnej i tematycznej.

Polsat Media nie opublikowało szczegółowych kryteriów kierowania w Polsat Box Go. W praktyce kanały FAST pozwalają na kierowanie kontekstowe – wybór kanału gatunkowego lub serialowego wyznacza profil widowni.

Który serwis wybrać do kampanii?

Wybór między Playerem a Polsat Box Go rzadko jest wyborem „albo–albo”. Oba serwisy uzupełniają kampanie telewizyjne u swoich nadawców, więc decyzja zależy najczęściej od tego, gdzie reklamodawca kupuje główną część telewizji. Różnice warto jednak znać:

• Player daje dostęp do szerszego portfela – razem z HBO Max i Disney+ – oraz do najbardziej rozwiniętych narzędzi kierowania i podmiany reklam w kanałach na żywo. To wybór dla kampanii, które potrzebują precyzji, np. geograficznej.
• Polsat Box Go łączy serwis wideo z ofertą telewizji internetowej i kanałami FAST opartymi na popularnych serialach i rozrywce Polsatu. To środowisko bliższe klasycznej telewizji, przydatne przy kampaniach zasięgowych dla widowni seriali i programów rozrywkowych.
• TVP VOD warto rozważyć jako trzeci element, zwłaszcza przy kampaniach sportowych i rodzinnych – BRiM TVP ma w ofercie pakiety SPORT i RODZINA.

Przy kampaniach prowadzonych u kilku nadawców najważniejsze jest uniknięcie dublowania kontaktów: ten sam widz może zobaczyć spot w telewizji, w Playerze i w Polsat Box Go. Dlatego rozliczenie warto oceniać według kosztu dotarcia do unikalnego widza, a nie według ceny tysiąca emisji.

Ile kosztuje reklama w Playerze i Polsat Box Go?

Ani TVN Media, ani Polsat Media nie publikują w mediach stawek CPM po rabatach. Model zakupu i warunki handlowe Live TV Streaming TVN Media opisuje w swoim cenniku wideo, a ostateczna cena wynika z negocjacji domu mediowego. Kluczowe jest powiązanie z telewizją. W politykach handlowych na 2026 r.:

• TVN Media zwiększyło oczekiwany udział produktów Digital + Addressable TV w budżetach z 10% do 12% i wprowadziło Pakiet Zbiorczy Video z 2% budżetu na zasoby cyfrowe;
• Polsat Media oczekuje, że wydatki poza telewizją linearną będą stanowić 24,25% budżetów klientów (w 2025 r. 15,25%).

Jak kupić reklamę w Playerze lub Polsat Box Go krok po kroku?

Na co uważać przy zakupie reklamy w serwisach nadawców?

Ostatni punkt warto rozstrzygnąć przed podpisaniem rocznej umowy – zapisy o raportowaniu i audycie omawiamy w tekście o umowie z domem mediowym. Ogólne zasady zakupu reklamy u nadawców, w tym produktów CTV, opisujemy w tekstach o reklamie CTV w Polsce i o zakupie mediów.