Zakup mediów (media buying): jak działa i czym różni się od planowania
Zakup mediów to etap kampanii, w którym dom mediowy lub reklamodawca negocjuje ceny, rezerwuje emisje i rozlicza się z mediami, realizując wcześniej przygotowany plan. Planowanie odpowiada na pytanie, gdzie i kiedy emitować reklamę, a zakup – za ile i na jakich warunkach to zrobić.