Poniedziałek, 31 sierpnia 2026 · 3 teksty w wydaniu
Marketer powinien automatyzować przede wszystkim zadania powtarzalne i łatwe do sprawdzenia: pierwsze wersje tekstów, warianty kreacji, streszczenia, porządkowanie danych i szkice raportów. Na wartości zyskują kompetencje, których narzędzia nie zastępują – ocena jakości, analiza i weryfikacja danych, rozumienie konsumenta, strategia oraz znajomość zasad prawnych korzystania z AI.
Publikacja sponsorowana to płatny materiał w formie zbliżonej do redakcyjnego, który musi być oznaczony tak, by czytelnik nie miał wątpliwości, że czyta reklamę – wymaga tego art. 36 ust. 3 Prawa prasowego, a kryptoreklamy zakazują też przepisy konsumenckie. Ofertę wydawcy ocenia się po realnym zasięgu, otoczeniu redakcyjnym, warunkach promocji i przejrzystości cennika, a nie po samej cenie publikacji.
Poza spotem marka może w radiu sponsorować audycję, np. prognozę pogody lub informacje drogowe, lokować produkt w treści audycji, fundować nagrody w konkursach albo kupić dłuższe formy, takie jak rozmowa czy reportaż sponsorowany. Każda z tych form podlega innym regułom ustawy o radiofonii i telewizji, a najważniejsza brzmi: wskazanie sponsora informuje, ale nie może zachęcać do zakupu.