Przejdź do treści

Gazeta Marketingowa

Wydanie nr 87Codzienny dziennik branży marketingowejWydanie cyfrowe

Archiwum wydań

Wydanie nr 9

Poniedziałek, 13 lipca 2026 · 2 teksty w wydaniu

Agencje i domy mediowe · Współpraca z agencją

Agencja wiodąca i model wieloagencyjny: kto koordynuje kampanie, gdy partnerów jest kilku

Gdy marka pracuje z kilkoma partnerami, kampanie koordynuje albo agencja wiodąca, która odpowiada za ideę i spójność działań pozostałych firm, albo zespół marki w roli integratora. Oba układy działają tylko wtedy, gdy koordynator jest jeden, ma spisany mandat i osobne wynagrodzenie za tę rolę, a podział odpowiedzialności znają wszyscy partnerzy.