Środa, 12 sierpnia 2026 · 3 teksty w wydaniu
Ofertę agencji SEO i performance ocenia się po czterech elementach: konkretnym zakresie prac i liczbie godzin, celach powiązanych z ruchem i sprzedażą zamiast pozycji pojedynczych fraz, przejrzystym modelu rozliczeń oraz umowie, która pozostawia klientowi własność kont, danych i treści. Najczęstsze pułapki to długie zobowiązania, gwarancje „TOP 10” i konta analityczne zakładane na agencję.
Efektywność reklamy mierzy się na trzech poziomach: czy media dostarczyły zaplanowany zasięg, czy zmieniły się wskaźniki marki i czy kampania przyniosła przyrostową sprzedaż lub zysk. Służą do tego raport poemisyjny, badania marki i brand lift, testy przyrostowe oraz modelowanie marketing mix – najlepiej łączone i zaplanowane przed startem kampanii.
Instytucje publiczne kupują kampanie promocyjne według Prawa zamówień publicznych, gdy wartość zlecenia osiąga 170 000 zł netto, a poniżej tej kwoty – według własnych regulaminów lub, w projektach unijnych, zasady konkurencyjności. Agencja, która chce w takich postępowaniach startować, musi znać progi, tryby, sposób oceny ofert i terminy odwołań.