Poniedziałek, 17 sierpnia 2026 · 3 teksty w wydaniu
HbbTV to standard telewizji hybrydowej, który łączy na telewizorze sygnał nadawany z internetem i pozwala nadawcy wyświetlić nakładkę reklamową albo podmienić spot dla wybranego gospodarstwa domowego. W Polsce działa głównie w naziemnej telewizji cyfrowej, a reklamę adresowalną najszerzej rozwija TVN Media.
Umowę o poufności (NDA) w przetargu warto podpisać przed przekazaniem agencjom briefu z danymi, które nie są publiczne, i najlepiej jako umowę wzajemną – chroniącą także pomysły i know-how agencji. Przepisy dają ochronę także bez umowy, ale tylko przy wyraźnym zastrzeżeniu poufności, a NDA precyzuje zakres, okres i sankcje.
Obecne ograniczenia reklamy skierowanej do dzieci nie wystarczą, bo powstały z myślą o telewizji, a dzieci spędzają coraz więcej czasu w internecie – u twórców, w grach i aplikacjach. W ocenie redakcji najpilniejsze nie są nowe zakazy, lecz domknięcie internetowej luki: jasne standardy dla marek współpracujących z twórcami popularnymi wśród dzieci i konsekwentne egzekwowanie istniejących przepisów.