Marka dla wszystkich? Odwaga wyboru grupy docelowej
Marka nie powinna obiecywać wszystkiego wszystkim, ale jej reklama powinna docierać do znacznie szerszej grupy niż „idealny klient” z prezentacji strategicznej. W ocenie redakcji odwaga wyboru dotyczy tego, co marka obiecuje i dla kogo projektuje ofertę, a nie tego, do ilu osób trafia jej komunikacja.