Piątek, 31 lipca 2026 · 3 teksty w wydaniu
Ambush marketing to działania marki, która nie jest oficjalnym sponsorem wielkiego wydarzenia, a mimo to próbuje się z nim skojarzyć – przez hasła, symbole, akcje przy stadionie albo sportowców. W Polsce grozi za to przede wszystkim odpowiedzialność z prawa znaków towarowych i ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a podczas igrzysk także sankcje wobec zawodników.
Big idea to centralna koncepcja kreatywna kampanii: jedna myśl, która przekłada strategię marki na sposób opowiadania i którą da się rozwijać w wielu mediach przez lata. Przed produkcją ocenia się ją pod kątem zgodności ze strategią, roli marki, oryginalności, potencjału rozwoju i wykonalności, a przy dużych budżetach także w preteście.
Przetarg na dom mediowy to kilkuetapowy wybór partnera do strategii, planowania i zakupu mediów, w którym zamawiający porównuje nie tylko wynagrodzenie agencji, ale też gwarantowane ceny mediów, zespół i warunki umowy. Dobrze przygotowany trwa kilka miesięcy i kończy się kontraktem z prawem do audytu.