Poniedziałek, 3 sierpnia 2026 · 3 teksty w wydaniu
Budowanie marki i sprzedaż nie są alternatywą, tylko dwoma horyzontami tego samego wysiłku – a dane IPA wskazują, że najlepsze wyniki daje ich połączenie z przewagą inwestycji w markę. W ocenie redakcji spór trwa nie z braku dowodów, lecz dlatego, że firmy mierzą i nagradzają głównie to, co widać w kwartalnym raporcie.
Effie Awards Poland to konkurs nagradzający skuteczność komunikacji marketingowej, organizowany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. W edycji 2026 kampanie rywalizują w 25 kategoriach, a jury ocenia wyzwanie i cele, strategię, realizację oraz wyniki, które ważą 30% oceny. Wygrywają zgłoszenia, w których potwierdzone wyniki odpowiadają wprost na mierzalne cele.
Marki kupują reklamy w podcastach na trzy główne sposoby: jako spoty emitowane przed odcinkiem lub w jego trakcie, jako reklamy czytane przez prowadzącego oraz jako sponsoring odcinków, serii albo podcastów tworzonych na zamówienie. W planie mediowym podcast pełni zwykle rolę kanału uzupełniającego – o mniejszym zasięgu niż radio, ale z wysokim zaufaniem słuchaczy.