Poniedziałek, 24 sierpnia 2026 · 3 teksty w wydaniu
Excess share of voice (ESOV) to różnica między udziałem marki w wydatkach reklamowych kategorii (share of voice) a jej udziałem w rynku. Badanie Nielsena z 2009 r. i analizy Lesa Bineta i Petera Fielda wskazują, że przeciętnie każde 10 pkt proc. ESOV wiąże się ze wzrostem udziału w rynku o ok. 0,5 pkt proc. rocznie – to punkt wyjścia do ustalenia budżetu, a nie gwarancja wyniku.
Paywall to mechanizm ograniczający dostęp do treści serwisu osobom bez płatnej subskrypcji – pozwala wydawcy zarabiać bezpośrednio na czytelnikach, a nie tylko na reklamie. W Polsce najdalej zaszła Agora: na koniec czerwca 2025 r. „Gazeta Wyborcza” miała 320,2 tys. płatnych prenumerat cyfrowych, a w II kwartale 2026 r. wpływy cyfrowe stanowiły 51,2% wszystkich wpływów dziennika.
Przetarg na agencję reklamową przeprowadza się etapami: od decyzji, czy zmiana partnera jest potrzebna, przez zapytanie o informację i shortlistę, brief z jawnym budżetem i kryteriami, po prezentacje, negocjacje, umowę i informację zwrotną. Dobrze zaplanowany proces trwa zwykle od dwóch do sześciu miesięcy i obejmuje nie więcej niż pięć agencji w etapie ofertowym.