Piątek, 18 września 2026 · 3 teksty w wydaniu
Konflikt interesów w agencji powstaje wtedy, gdy agencja lub jej grupa obsługuje bezpośredniego konkurenta klienta albo ma własny interes sprzeczny z jego interesem, np. w zakupie mediów. Marka chroni się przed nim precyzyjną klauzulą wyłączności branżowej, zasadami poufności, które chronią jej tajemnicę przedsiębiorstwa, i obowiązkiem informowania o nowych klientach z tej samej kategorii.
Kryteria pozacenowe pozwalają instytucji wybrać najlepszą kampanię, a nie najtańszą – pod warunkiem, że są związane z przedmiotem zamówienia, opisane jednoznacznie i rozpisane na podkryteria ze skalą punktów, którą da się zastosować do treści ofert. W jednostkach sektora finansów publicznych cena co do zasady nie może ważyć więcej niż 60%.
Naszym zdaniem tak – przy zapytaniach informacyjnych część kliknięć z Google zniknęła na dobre i nie wróci wraz z kolejną aktualizacją algorytmu. Nie oznacza to jednak końca ruchu z wyszukiwarki: tracą przede wszystkim serwisy odpowiadające na proste pytania, a mniej marki, do których trzeba kliknąć, żeby coś kupić.