Piątek, 25 września 2026 · 3 teksty w wydaniu
Marka powinna kupować reklamę samodzielnie wtedy, gdy większość budżetu trafia do kanałów aukcyjnych – wyszukiwarek, mediów społecznościowych, programmatic i retail media – a firma ma dane, skalę i ludzi, by prowadzić kampanie lepiej lub taniej niż agencja. W telewizji i innych mediach kupowanych w negocjacjach rocznych przewagę zwykle zachowuje dom mediowy, dlatego najczęściej wybierany jest model hybrydowy.
Oznaczać trzeba przede wszystkim deepfake'i, czyli realistyczne obrazy, nagrania i wideo z AI, które odbiorca mógłby wziąć za prawdziwe – ten obowiązek ciąży na podmiocie stosującym AI, a więc zwykle na agencji lub reklamodawcy. Dostawca narzędzia odpowiada za techniczne znakowanie treści, a wydawca za oznaczenie reklamy jako reklamy i za własne teksty generowane przez AI.
Zadanie rekrutacyjne w marketingu rozwiązuje się jak mały projekt: najpierw doprecyzowuje się cel, czas i kryteria oceny, potem przygotowuje diagnozę, pomysł, plan działań z miernikami i krótką prezentację. Rozwiązanie co do zasady pozostaje utworem kandydata, a firma może je wykorzystać poza rekrutacją tylko na podstawie umowy.