Środa, 29 lipca 2026 · 3 teksty w wydaniu
Polski rynek domów mediowych w 2026 r. tworzy pięć międzynarodowych grup – WPP Media, Publicis Media, Omnicom Media, dentsu i Havas Media Network – oraz niezależni gracze, z których najsilniejszą pozycję ma Group One. Według COMvergence w 2025 r. największe budżety obsługiwała WPP Media, a w jakościowym rankingu RECMA z października 2026 r. prowadzi Publicis Media.
Agencje do przetargu wybiera się dwuetapowo: najpierw krótkie zapytanie o informację (RFI) do szerszej grupy, potem shortlista kilku najlepiej dopasowanych firm, które dostają pełne zapytanie ofertowe (RFP). Polskie standardy branżowe zalecają maksymalnie pięć agencji w pierwszym etapie przetargu i nie więcej niż trzy w etapie z rozbudowaną propozycją.
Bezpieczna zmiana agencji zaczyna się od przeglądu umowy – okresu wypowiedzenia, praw autorskich i własności kont – a kończy formalnym przekazaniem dostępów, plików i danych, zanim ustępująca agencja straci uprawnienia. Kolejność ma znaczenie, bo części zasobów, np. konta reklamowego utworzonego w portfolio biznesowym agencji w Meta, nie da się później przenieść.