Wtorek, 15 września 2026 · 3 teksty w wydaniu
IAB AdEx to badanie wydatków na reklamę internetową w Polsce, które IAB Polska prowadzi razem z PwC od 2007 r. na podstawie danych od czołowych firm internetowych. Według ostatnich wyników reklama online była warta 10,9 mld zł w 2025 r. (+14,6 proc.), a w I kwartale 2026 r. 2,57 mld zł (+10,6 proc.).
Mniejsza firma może reklamować się w telewizji bez ogólnopolskiego budżetu, wybierając pasma lokalne szesnastu oddziałów TVP3, pakiety kanałów tematycznych o niższym koszcie punktu albo telewizję adresowalną, w której spot trafia tylko do gospodarstw w wybranym regionie. Każda z tych dróg ma inny zasięg, sposób zakupu i próg wejścia.
W 2026 r. budżety reklamowe zyskują przede wszystkim wideo online, wyszukiwarki, kino, radio i cyfrowy outdoor, a tracą telewizja linearna i prasa. W I półroczu 2026 r. rynek urósł według Publicis Groupe Polska o 5,6 proc., do blisko 7,1 mld zł, podczas gdy przychody telewizji linearnej spadły o 2,4 proc.